2016钯金至今竞品分析报告草案.pptVIP

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2016-12-19 发布于北京
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2016钯金至今竞品分析报告草案.ppt

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全国品类花费07-08.4对比上海市品类花费07-08.4对比北京市品类花费07-08.4对比成都市品类花费07-08.4对比品类花费媒介类型选择由于08年只有1-4月数据，且该时期包括春节等传统节假日，应此在此期间电视份额有所上升。品类花费市场选择全国性媒体、上海、北京市场08年1-4月较07花费份额都有所下降，其中全国性媒体及上海下降幅度比较大。品类花费季节性品类花费品牌排名国际铂金协会及国际钯金协会08年投放份额均有所下降 K.GOLD08年截止到4月没有广告露出主要竞品投放量对比竞品全国范围广告花费季节性 K.GOLD07年开始逐渐减少广告露出。国际铂金协会广告宣传力度还是要远远大于钯金主要竞品部分市场投放情况钯金07年上海投放份额较大，除了成都市场外各市场主要还是使用电视媒体。铂金同样重视上海市场，但在全国性媒体的投入也占一定的份额。 2008年1-4月全国范围竞品电视广告版本运用钯金版本运用较多，主要集中在15、10、5及30秒铂金版本运用相对比较单一，以15秒为主主要竞品各市场广告花费每月对比 2007.1-2008.4主要竞品主要市场电视频道选择 2007.1-2008.4主要竞品主要市场报纸媒体选择 2007.1-2008.4主要竞品主要市场杂志媒体选择 Reach Curve – Shanghai, Female 25 - 35 * 08年1-4月珠宝类产品全国范围内投放花费总量较07年同期大幅上涨；投放品牌数则有所下降。 787 Unit Rmb’0000 No. of Brands 850 648 494 + 231％ Data Source:CTR 1/2007 – 4/2008 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 08年1-4月珠宝类产品上海市场投放花费总量较07年同期略有下降；投放品牌数也有小幅下降。 787 Unit Rmb’0000 No. of Brands 103 62 60 - 17％ Data Source:CTR 1/2007 – 4/2008 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 08年1-4月珠宝类产品北京市场投放花费总量较07年同期下降39%；投放品牌数下降至48个。 787 Unit Rmb’0000 No. of Brands 100 77 48 - 39％ Data Source:CTR 1/2007 – 4/2008 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 08年1-4月珠宝类产品成都市场投放花费总量较07年同期上升了39%；投放品牌数则下降至41个。 787 Unit Rmb’0000 No. of Brands 68 46 41 Data Source:CTR 1/2007 – 4/2008 + 35％ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Unit Rmb’0000 2007 2008.1-4 Data Source:CTR 1/2007 – 4/2008 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 787 Unit Rmb’0000 Data Source:CT