2016长城哈弗产品剖析.pptxVIP

长城哈弗H5产品剖析《傲慢与偏见》读后感营销科长城汽车SUV产品简析S6竞争预测分析哈弗H5产品分析长城汽车企业简介车企概况长城汽车股份有限公司，是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司，下属控股子公司30余家。产品种类目前产品涵盖哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类，2011年拥有80万辆整车及零部件生产能力。核心动力研发情况长城把发动机的研发、生产放在首位。目前有两个发动机生产基地，产能50万台。--2010年9月，长城自主研发的 “绿静2.0T”柴油机诞生，这款发动机在“排放、动力、噪音、能耗”创造四项第一，获得15项国家授权专利。--2010年底，自主研发的首款小排量涡轮增压发动机—1.5T（4G15T）成功匹配在腾翼C50等后续轿车产品上，比同排量发动机功率提升25.6%，扭矩提升36.2%，可达到1.8L发动机的功率和扭矩。长城汽车产品简介腾翼轿车MPV（原名嘉誉）A0CA0A0哈弗SUV迷你SUV风骏皮卡其他品类车型，为长城旗下未针对大众市场的在产车型，非长城主打车型。其他哈弗SUV产品简介02-06年：SUV市场开拓阶段，在2002年首开中国SUV的先河，4年投产3款SUV。08-10年：完善SUV产品线，08年哈弗SUV系列诞生，车型逐年增多，销量迅速上升。2011年将上市：3款全新车型，3款改款车型，其中包括2011款哈弗M2、哈弗M3、哈弗M4、高端城市型SUV哈弗H6等。哈弗H5通过了“欧盟VCA整车认证”而备受关注。单位：万元上市时间2008年2009年4月2009年8月2010年1月2010年3月2010年6月2010年9月哈弗SUV产品市场分析 长城汽车凭借其SUV车型较多的优势，荣登三战区SUV车企上牌前三名； 2010年前十名SUV车企全年平均上牌环比高达90.55%，SUV市场发展迅速。哈弗SUV产品市场分析哈弗H5欧风版仅2010年下半年上牌总量达1676辆，在三战区SUV市场（71款车型）上牌排名第23名，市场表现突出。备注：由于哈弗H5智尊版年底上市、故2010年暂无上牌量数据哈弗SUV产品市场分析估计长城汽车欲丰富2.0L、2.4L的产品线，进一步开拓市场，从而开创哈弗H5产品系列；哈弗H5上市以来上牌直线上升，12月上牌贡献率已达哈弗品牌的22.44% 。已停产哈弗SUV产品市场分析去年11月开始哈弗H5欧风版月上牌已赶超哈弗H3锐意版，紧接着今年赶超哈弗H3领先版。目前哈弗H5在哈弗系列中月上牌领先，上升趋势强劲；备注：由于1-2月哈弗系列上牌不能按车型区分、故2011年仅含3月上牌量数据哈弗H5产品分析哈弗H5欧风版市场分析哈弗H5 2.0T车型上牌最多，其次是2.0L及2.4L车型；2011年3月，2.0T车型上牌大幅领先于其他车型，月上牌贡献率达到68.57%。另一方面，2.4L及2.5T车型上牌出现下滑的趋势。备注：由于1-2月哈弗系列上牌不能按车型区分、故2011年仅含3月上牌量数据哈弗H5欧风版市场分析哈弗H5上牌主要集中于广东省、重庆市、云南省，其中广东省的上牌量贡献率高达37.95%；2.0T、2.0L、2.4L车型上牌主要来源广东省、重庆市，2.5T 车型上牌比较集中于重庆市。哈弗H5欧风版市场分析在SUV车型畅销的灰、黑、白三种颜色当中，哈弗H5上牌车型颜色主要为灰色、黑色，白色占比较小；男性客户占比达到了85.03%，年龄主要集中在31-45岁；女性客户年龄集中在26-40岁，比男性客户年龄层要年轻一些。哈弗H5产品定位哈弗H5是长城汽车重磅打造的一款中型SUV，定位于首款城市B级SUV。哈弗H5欧风版车身设计：哈弗H5采用非承载式车身设计，较H3增强底盘强度和抗颠簸性，越野性能更好。内饰设计：哈弗H5比哈弗H3做工更加细致。哈弗H5欧风版采用上深下浅颜色搭配，偏于居家氛围。而智尊版采用全黑内饰，更具硬朗个性。哈弗H3哈弗H5智尊版哈弗H3哈弗H5欧风版哈弗H5智尊版哈弗H5产品基本参数备注：排量带T的均为涡轮增压发动机柴油车车型智尊版欧风版驱动形式两驱四驱两驱四驱排量2.0L\2.4L\2.5T2.4L\2.5T2.0L2.4L\2.5T绿静2.0T2.4L\2.5T长×宽×高(mm)4650×1800180018101810 1810 1810 1810*1735轴距(mm)2700轮距(mm)1515（前）/1520（后）排放水平国IV（汽油）、国Ⅲ（柴油车）国IV变速器形式五速手动变速器六速手动变速器五速手自一体变速器五速手动变速器制动系统(前/后)四轮碟刹悬挂系统(前/后)双横臂扭杆弹簧独立悬架/五连杆螺旋弹簧非独立悬架 哈弗