2016阿里巴巴商学院营销.pptVIP

引言 网络营销方案 ——之杭州魅力女装 小组成员： 电商091班 包智琴 包冰倩 王燕 俞文静 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本方案所提到的“杭州魅力女装”为虚拟公司，有小组成员所创办，经营及营销； 我们的方案是针对该公司的网络营销推广部分展开，旨在运用上课所学的知识，加强课本与实际操作的联系； “杭州魅力女装”地址设在杭州，主要经营白领女装，职业装，童装，宠物装，医护装，我们的经营理念是“时尚设计，多种选择，多样色彩！” 如有任何疑问，可致电小组成员，我们一定会尽心为您解答！ 说明 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Page ? * 目录 引言 第1 章 形势分析 第2 章 网络营销战略规划 第3 章 经营目标 第4 章 网络营销战略 第5 章 实施计划 第6 章 预算 第7 章 评估方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 引言 在我国服装业利用网络营销这一平台的理论研究与应用还不成熟，本论文的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展现状，再推及到本公司的网络营销活动方案，挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场，找到杭州魅力女装市场发展的捷径。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Page ? * 第1 章 形势分析 市场分析 SWTO分析 政策分析 技术分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Page ? * 第1 章 形势分析 优势分析(strength) 经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息；技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，；价格优势：在网络平台上降低了交易成本，；建立直接的B to C销售平台，直接与企业、机关、旅行社等机构进行买卖交易；充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。 劣势分析(weakness) (1)新技术营销策略的不确定性造成选择上的模糊与困难；(2)开发初期用户缺乏信任感；(3)行业规模小，对网站的发展与开拓具有限制性. 机遇(opportunities) (1)中国经济快速发展，人们生活品质提高，使得旅游业发展迅速，而旅游业又进一步推动人们的“购物热”；(2)网络经济的不断发展，有利于依靠传统销售方式的服装企业向网络营销方式发展； (3) 网络购物的方式已经有了很大转变，通过淘宝团购和秒杀的团体正在不断壮大。 1.1 SWTO分析 威胁(threats) (1)缺乏本土品牌，面对国际市场的知名品牌，竞争压力大，行业内品牌意识不足；(2)可能会出现类似的行业性网站，与我们形成竞争；(3)服装本身的可替代性较强。而且具有很强的季节性，模仿性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Page ? * 根据浙江省十一届人大二次会议参阅文件，省政府有关专项工作情况内涵，由浙江省发展和改革委员会对服务业发展情况2009年工作思路和重点的报告第五条所述：引导，鼓励服务业创新和品牌建设，积极鼓励服务业技术创新，业态创新和商业模式创新。 培育发展总部经济，创意经济，网络经济，会展经济和工业经济，商务旅游等服务业新业态，鼓励发挥咱连锁经济，特许经营，电子商务，物流配送，专卖店，专业店等现代流通组织形式，鼓励企业积极开展商业模式创新。 第1 章 形势分析 1.2 政策分析 Evaluation only