电视广告201209(新)课件.ppt

广播电视广告 2012年9月 下：电视广告 第一章电视的出现 一、 电视的问世 英国的电视发展情况 美国的电视发展情况 德国的电视发展情况 英国的电视发展情况 1926年1月26日，“电视之父”英国人贝尔德成功地在伦敦完成了电视画面的播送及接受实验。 1927年，贝尔德通过电话线把画面从伦敦传送至格拉斯哥，全程640公里。 1928年，利用大西洋中的汽船，把图像从伦敦传到纽约。 贝尔德 1929年3月，英国广播公司（BBC）用机械电视进行电视试播，播出无声图像。 1930年，BBC播出第一个声像俱全的电视节目——舞台剧《口含一朵花的男士》。 1936年11月，BBC建成世界上第一座电视台，11月2日正式开播。 1937年5月12日，BBC有了第一辆电视转播车，播送了英王乔治六世的加冕典礼实况，这是世界上第一次户外电视实况转播。 美国的电视发展情况 1927年，美国开始了实验性的电视广播，将电视画面传到数百英里之外。 1930年，方斯沃兹发明了比机械电视更为先进的电子电视系统。 1930年美国全国广播公司（NBC）进行电视试播。 1939年4月30日，NBC的实验电视台报道了纽约世博会的实况。 1941年6月17日，美国允许商业电视台开业。 1941年7月1日，美国第一家商业电视台全国广播公司的WNBT电视台开播。 1939年杜蒙公司制造的电视接收机进入市场。 德国的电视发展情况 1935年，德国成立电视服务机构，同年3月22日在柏林定期播出电视节目。 1936年8月，德国用电视报道奥运会。 1939年二战爆发，各国电视相继停播，美国只有6家商业电视台维持播出。 二、电视事业的发展 （一）电视传播的恢复与发展 1945年，二战结束，电视传播开始恢复 1948年，美国电视台从6家增加到108家。1954年电视普及率达到了人口的65%。 1945年5月7日，苏联恢复电视播出。 1946年6月7日，英国BBC恢复电视播出。1954年，英国独立电视公司（ITV）成立，1955年9月正式开播，英国商业电视开始。 1949年，法国开始播出电视节目。 1952年联邦德国开始播出电视节目。 1953年日本开始播出电视节目。 1955年世界上已有20各国家拥有了电视。 （二）彩色电视的发展 NTSC制（美国） PAL制（联邦德国） SECAM制（法国） （三）卫星电视转播的开始 1962年6月9日，美国成功发射世界上第一颗通信卫星“电星一号”，7月10日， “电星一号”把美国发射的电视节目传送到了巴黎与伦敦，又把它们的电视节目传送回美国，开创了通信卫星转播电视先河。 1965年6月，利用通信卫星在国际间传送电视节目开始。 （四）HDTV（高清晰度电视）的出现 1981年，日本广播协会首次展示HDTV。 三、数字电视带来的变革 提高节目的传播质量。 付费电视走进生活，选择双轨式。 电视台经营模式发生重大变化。 2005年---2008年---2010年---2015年四步走。 四、我国的电视事业 创业期（1958—1966） 1958年5月1日，中国第一座电视台---北京电视台（1978年5月1日改名中央电视台）实验播出，标志着中国电视事业诞生。 1958年9月2日，北京电视台正式开播。 1958年10月1日，上海电视台成立。 挫折期（1966-1976） 1967年1月6日，北京电视台停止播出。 1967年2月4日吗，北京台恢复播出，地方台也陆续恢复播出。播出内容为清一色的政治宣传。 1973年5月1日，北京台面向北京试播彩色电视。 1974年10月1日，正式播出彩色电视。 发展期（1976-- ） 电视与电视广告的发展 1978年元旦，《新闻联播》正式开播。 1978年5月1日，北京电视台更名中央电视台，新的北京台开播，意味着全国省级电视台全部建立。 1979年1月28日（正月初一）17点零五分，上海电视台播出中国电视史上第一条电视广告，片长1分30秒。 3月15日上海电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告。 1983年，中央台春节晚会播出。 央视黄金时段招标——1995年开始 央视历年‘标王’ 1995年，孔府宴酒以3079万元成为央视第一个广告标王。夺标当年，“孔府宴”主要经济指标跨入全国白酒行业前三甲，成为国内知名品牌。 1996年，标王为秦池特曲，6666万。1997年又以3亿2000万元天价成功卫冕，企业当年的总利润还不到6000万元。 1998年，“爱多DVD”以2亿1000万元的价格高调摘得标王。两年后，“爱多”倒闭，掌门人被判入狱20年。 1999年和2000年的央视“标王”是广东“步步高”，广告投入分别为1.59亿和1.26亿。 2001和2002年，“娃哈哈”夺标，抄了个历史大底，以2