2016年会议纪要的写作方法.pptVIP

市场调查的作用 1、为企业提供市场信息 实例： 日本资生堂公司为了在激励的广告竞争中击败对手，就消费者对化妆品的需求心理和消费情况进行调查。它们将日本女性消费者按年龄分成四种类型：第一种类型为15－17岁的消费者，她们追求时髦，对化妆品的需求意识较强烈，但由于受学校特定环境的影响，所购买的化妆品较单一；第二种类型是18－24岁的消费者，她们对化妆品的消费追求高档化；第三种类型为25－34岁的消费者，她们大多数已结婚，对化妆品的需求是基于日常生活习惯；第四种类型为35岁以上消费者，她们因年龄的增大，对化妆品的需求更为强烈，但显示了购买单一化妆品的倾向。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、帮助企业开拓市场，开发新产品 利用市场调查对某类市场状况进行研究后，就可以发现同类产品的市场空白，从而及时开发新产品以满足市场的需求。 3、有利于企业在竞争中占据有利地位 通过市场调查了解对手的情况，就可在竞争中绕开对手的优势，发挥自己的长处，或针对竞争者的弱点，突出自身的特色，以吸引消费者选择本企业的产品。 Evaluation only. Created with