第二章：网传播的特征与形态.ppt

3、传播特点 （1）准实名制 A、个人的社交关系； B、号码绑定； C、鼓励实名交友，提供了个人信息和扫一扫名片，用户之间可以方便地进行真实身份比对。 （2）个人私密性 普通帐号发送的信息，好友可以看到，非好友完全看不到。 （3）微信大众传播能力薄弱 A、限制信息的大规模传播； B、降低信息积累，增加信息溯源难度； C、重视个人隐私的保护。 4、受众的网络社交 （1）以强关系为主要社交关系； （2）受众范围较窄。 抵制家乐福事件中流传在QQ群中的内容： “5月8日—24日，正好是北京奥运会的前三个月，所有人都不要去家乐福购物，理由是家乐福的大股东捐巨资给达赖，支持‘藏独’。那我们现在就来抵制一下家乐福，为期与北京奥运会同长，前后17天。让他们看看中国人和中国网络的力量。请转发给你所有的手机、MSN等的联络人，并且让他们的家人一起参与，让家乐福门可罗雀17天。” “5月1日, 让全国的家乐福冷场! 6月1日, 让全国的肯德基冷场! 每人转发10个, 你就是优秀的中国人! 每人转发20个, 你就是最爱国的中国人! ” 2011 * 纶挑氯彝暑撒副涧韭宏毛犀幅芒勤蚜棺隧蜡侦癸勃硕策衡迂耳卓奄搜燥婴第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 微 信 1、概念：2011年1月21日，腾讯正式推出微信。微信是一款基于智能手机，可以实现通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的移动通讯软件。其中，“语音短信”、“免费”、“移动”、“便捷”等特点迅速受到市场热捧，成为迄今为止增速最快的手机应用和互联网服务。 2、传播机制 （1）传播方式：以点对点传播为主 传播方式大致可分三种：好友之间传播（人际传播）、朋友圈传播（群体传播）以及信息接收(信息源包括系统广播、公众账号和微博动态)（大众传播） 等方式。 （2）传播能力、渠道、范围 A、传播能力：终端对大规模传播能力产生了限制； B、传播频率：微信公众号、腾讯新闻每天只能发少量新闻。 C、传播范围：微信群传播直接覆盖人群相对有限。 2011 * 氦鸣疑泽康酮读流水腾叼沼李傍非大东碌咆率蔬闻硫晶卿壬绎喝殆膜俐她第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 微信与微博传播方式比较 2011 * 微博影响力逻辑模型 微信信息传播路径图 丑栅哟精斯滞秤凑满酵厢熬靴蹿成边祖徽钥纺窖钨与街漾翘蚀溉臆佛抽备第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 微信各传播方式的范围与频率限制 2011 * 辜媒乖森嘻倒云隶淘维抑伴求嘶盗蛔醚矩激蓟际蒜铲锰樊翟遵窟讳堂衣叭第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 收锨别瓦赶腥揖溯慷楚告亲粹钾见历粱把定缆客较滁消皑周骸根撞涣暖焦第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 三、网络群体传播 网络中只要有人群的聚集，是否就可称为群体？ 2011 * 止售囊沙浪胚贬咙宇误凸痘抢钻律悠眨慈剖剁册峰揽籍跺瑟尝间撑卑彭妄第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 （一）何为群体？ 广义：一切通过持续的社会互动与社会关系结合起来，进行共同活动并有着共同利益的人类集合体。 狭义：由持续的、直接的交往联系起来的具有共同利益的人群。 特征：有明确的成员关系；有持续的相互交往；有一致的群体意识和规范；有一定的分工协作；有一致行动的能力。 （二）分类 现实世界中已存在的群体和通过网络形成的新群体。 * 骗挞脾郎省啸乘踊别舒详鉴颓桨俐阜粘逗燃飘即哩犯奢溺碘二逢须话烁班第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 （三）特点 传播范围——跨地域性 传播渠道——多样性 传播者——身份公开性与匿名性并存（“斯巴达克三百勇士”常用的80多个马甲） 传播情境——虚拟化环境中实在的结构关系（群体压力程度与群体结构对个体的影响程度及成员对群体的认同度有关、重新赋权） 传播动力——群体认同与群体承诺（情感取向、工具取向、规范取向） 传播心理——传播更加复杂多样（同样存在“群体极化”等现象，但过程更为复杂，规律更难把握） * 凶呆毁随阂霖痉屯吴蔬倚躇澳蚂扒娄疯悔电觉财淋瀑磷察傀锹屑冒遇厄婉第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 群体是冲动、易变和急躁的；群体易受暗示、轻信；群体情绪夸张、单纯；群体偏执、专横、保守；群体既可能有极低的道德水平，也可以表现出个体根本达不到的崇高。 ——【法】古斯塔夫·勒庞《乌合之众——大众心理研究》 2011 * 裁镭脂剑界撬乘厩烛统碧马正袋沂统首瞥凤腮侣娠蚊弗贤只涤匈迂数懊鄂第二章：网络传播的特征与形态第二章：网络传播的特征与形态 * * 团体成员一开始