经典面膜策划方案 馥课件.ppt

我们认为，以上三款面膜，尤其是“懒人白”面膜，具有很强的炒作潜力！ 2010秋冬面膜护肤品 产品方向策划 策划的原则依据： 1、馥珮“中草药御方”的战略定位 2、做大面膜的策略决策 3、馥珮拥有的良好的美白配方（神奇白） 4、秋冬季节的需求 因此，以中草药御方为立足点，以美白为特色，照顾秋冬对补水的需求，成为这次策划的出发点 策划的聚焦点是：御方 白 水 当感觉“玉容方”的概念太温柔，不够强势时 我们发现有另外的广为流传的美白御方 一个是七白膏 一个是八白散 因为“七白膏”已经被佰草集使用，而且跟风者众，所以，不建议采用这个概念 八白散 也是历史上广为流传的经典美白组方之一，其组方记载散见于：《卫生宝鉴》卷二十、《永类钤方》卷二十一，以及《必用全书》。 据说，“玉容方”也是由“八白散”演进而来 八白散 是金国章宗时宫廷洗颜敷面御方。 明代《必用全书》记载：“此方通血脉，易色泽，白人肌 体，卅日光彩照人，夫妻不相识”。  [组成] 白丁香、白僵蚕、白牵牛、白蒺藜、白及各三两，白芷二两，白附子、白茯苓各半两，皂角三锭，绿豆少许 因为使用后能有效去除暗黄、黑气、斑点、垢腻，令肌肤润泽莹白如玉（日用面如玉矣），故称之为八白。 八白散可谓中医药美白的集大成者，史书记载，清代慈禧太后的玉容散，就是御医在“八白散”的基础上调配而成。 白芨：驱黑除浊，滋养嫩滑肌肤白芷：不仅气味芳香，还长肌肤，润泽颜色。《本经》说它“长肌润泽，可作面脂。 白牵牛：通泄，对干面黑雀斑或粉刺等气血阻滞所致的肌肤问题有奇效 白蒺藜：味苦、辛，性温。《本草纲目》曰：洗面黑，去野黠，洗瘢疮。 白术：能祛除皮肤黑斑黑晕，粉刺癫痕。 白附子：《本草蒙鉴》曰：治面上百病，能治粉刺和雀斑。 白茯苓：可消退黑斑及粉刺。《本草品汇精要》曰：“白茯苓为末，合蜜和，敷面上疗面疮及产妇黑疱如雀卵。” 白丁香：能去面上雀斑，酒刺。味辛，性温。 水养八白丹： 水养八白丹，在宫廷“八白散”基础上，采集原生白芨、白芷、白牵牛、白丁香、白僵蚕、白茯苓、白附子、白蒺藜等嫩白养肤的中草药，特别加配薏米、芦荟等具有卓越补水保湿功效的草本精华，经专家多年配比实验，终于配制而成益气养血、滋阴培元，集“水、嫩、白”养肤功效于一体的“水养八白丹”。 御水八白（水养八白）： 御水八白，以“水养八白丹”精华，为肌肤注入水嫩美白能量，调养气血，驱减肌肤暗沉色素和黄哑气色，净化肌肤杂质，令肌肤由内而外，焕发水嫩、红润、吹弹得破的自然白皙。 因此，建议概念体系为： 一、御水八白 二、太极加减法 三、微纳米透皮吸收 四、原生采集中草药 主打概念，建议为—— 御水八白 or 水养八白 那么，接下来的问题，是怎么策划产品？ 我们的想法是： 1、一定要拿出几个主推的产品！这几个产品的命名要有很强的视觉说服力，念起来很上口 2、这几个产品，可以做的跳跃一点，要有很强的时代感 在这种“一定要做精彩”的思想驱动下，我们把面膜分成两个系列： 一个是鲜活的、有冲击力的主打系列； 一个是比较有特色的，但相对保守的助推系列。 配合推出的，是护肤品系列 主打面膜系列： 白璧无瑕面膜 白雪公主面膜 懒人白面膜 以上三个面膜，全部的卖点是“水嫩白皙”，但内涵不一样，我们在策划中赋予它各具特色的灵魂 ◆ 卖 点： 用一次，不会白！ 用7天有点白， 28天嫩白嫩白亮出来 嫩白嫩白贴出来——馥珮嫩白面膜 1、白璧无瑕面膜 7天，皮肤开始透白；28天，肌肤呈现令人惊喜的水嫩透白 从此，肌肤嫩白通透，好像白璧无瑕 2、白雪公主面膜 不要羡慕别人，你也是白雪公主！从第7天开始，到28天，肌肤皙白如雪，柔嫩似水，你的嫩白就是白雪公主 3、懒人白 嫩白有捷径！嫩白不必太繁琐！轻松贴一贴，黄黑粗暗bye-bye，嫩白7天来！ ◆ 特色面膜系列 100-120g 懒人白甜睡面膜 (水嫩白皙甜睡面膜) 12 1片装 懒人白面膜 (水嫩白皙面膜) 11 3片装 懒人白面膜 (水嫩白皙面膜) 10 7片装 懒人白面膜 (水嫩白皙面膜) 9 100-120g 白雪公主甜睡面膜 (水嫩白皙甜睡面膜) 8 1片装 白雪公主面膜 (水嫩白皙面膜) 7 3片装 白雪公主面膜 (水嫩白皙面膜) 6 7片装 白雪公主面膜 (水嫩白皙面膜) 5 100-120g 白璧无瑕甜睡面膜 (水嫩白皙甜睡面膜) 4 1片装 白璧无瑕面膜 (水嫩白皙面膜) 3 3片装 白璧无瑕面膜 (水嫩白皙面膜) 2 7片装 白璧无瑕面膜 (水嫩白皙面膜) 1 零售价 规 格 名 称 编号 御水八白 面膜 5 弹力紧致幼白面膜（抗衰老） 12 5 益气养血红润嫩