2013大闸蟹媒体投放计划.docVIP

2013年大闸蟹媒体投放计划 重庆市场概况 重庆大闸蟹（券）市场在2012年度经历了较大的发展， 市场火热。其高端的礼赠概念，得到了较多团购客户的认可。 但是市场同样有疑问，即阳澄湖大闸蟹的真实性，血统是否纯正，是否价如其名。因为在去年的市场竞争中，有众多来自阳澄湖大闸蟹的品牌参与进来，以网络和地面店发力，价格参差不齐。对于“阳澄湖牌”大闸蟹在认知上有一定的混淆。容易将“阳澄湖牌”大闸蟹等同于其他阳澄湖大闸蟹。 推广形象 “阳澄湖牌”大闸蟹定位：“阳澄湖牌”大闸蟹主导品牌 主推广语：认定名牌·品味尊荣 主广告语：不是所有阳澄湖大闸蟹都可以叫“阳澄湖牌” 精选优育，至臻名蟹 品蟹就品“阳澄湖牌”大闸蟹 皇家御品，尽在“阳澄湖牌”大闸蟹 来自阳澄湖核心养殖水域的“阳澄湖牌”大闸蟹 媒体策略 总体目标：树立“阳澄湖牌”的高端品牌形象，强化“阳澄湖牌”的区域养殖优势，进而与其他品牌做出有效区隔。 宣传诉求：强化“阳澄湖牌”大闸蟹的纯正血统和品牌性，以及具备的区域养殖优势，突出高端的礼赠形象。 媒体选择与宣传方式：同时以教育和引导市场认知的方式为主。以地区性精准投放媒体为主，线上线下媒体同时推进。 投放节奏：重点以中秋为主，中秋以前缓慢预热推进，中秋节前一个月达到媒体投放高潮，中秋以后平缓过渡。 四、目标投放对象 私营业主，企业中高层，公务员等社会精英阶层 媒体选择 目标电梯轿厢广告，车载电台广告，商报（新闻稿形式），车杆广告，解放碑+观音桥广场大屏，百度+谷歌网络推广 时间进度节点 预热导入期　　 形象推广期 强化记忆 7.8－8.8 8.9— 9.14　　　 9.15—11.30　　　 　　 媒体投放时间计划表 公司名 主题 投放方式 费用预算 目标 预热阶段，初期亮相，展示品牌形象。从不同的面去强调 “阳澄湖牌”大闸蟹的高端品牌形象。做到有效的品牌区隔。 投放时间：7.8—8.8 商务商住楼：投放200面，持续4周。 高档社区：投放400面，2周轮换一次，能覆盖800多栋高档小区楼 费用总额：216000元 分众 以视频的方式，生动的展示大闸蟹，以诱人的食欲调动消费者的胃口，从而加强购买欲望。 动态的展示“阳澄湖牌”大闸蟹的养殖条件，加强真实感，以进一步作出品牌区隔。 采用视频套餐形式：A1，A2轮流（15秒/次） 投放时间：8.9—9.9 覆盖面：商务楼+高档住在楼共4000栋 A、费用总额：348800元 交广电台 1、以强制的方式不断重复“阳澄湖牌”大闸蟹，不断强调高端品质和品牌。强化记忆。 （20秒内表达42个字的文案内容为佳） 投放时间：8.5-9.14（1个月） A方式：每天三个时段，每个时段分别1次。每次20秒。共90次。 B方式：套播方式每天6个时段，每个时段分别1次，每次20秒，另交通频率超T段5次20秒广告，时段覆盖上下班高峰期。月频次：185次 费用： A方式费用总额：209016元 B方式费用总额：206184元 商报 1、以软文的形式，逐层剖析“阳澄湖牌”大闸蟹市场，分析各个大闸蟹品牌的优劣性，如何辨别大闸蟹的真伪，最后集中到“阳澄湖牌”大闸蟹的水域和养殖优势上，从而有效屏蔽竞品的影响。此文也可作为销售工具。 以软文形式，逐层推进。 内文12元/字 投放时间：7月26日，7月31日，8月7日，8月15日，8月23日。 单次预计：15000元 合计：75000元 商圈大屏广告 解放碑核心商圈和观音桥核心商圈大屏广告，强调“阳澄湖牌”大闸蟹品牌，以及优质的养殖区域造就的极品大闸蟹。 视频广告 观音桥：10秒，60次/天，1个月，4万/ 解放碑：10秒，60次/天，1个月，9万 时间：8月8日——9月8日 费用合计：13万。 时报 待定 待定 大渝网 待定 待定 立杆广告 延续前期的广告余势，继续加深消费者对“阳澄湖牌”大闸蟹的印象。 投放时间：10-11月 600元/杆/月，主要商圈投放共100根杆。 120000元 百度推广 网络关键字搜索，让客户在线下的广告阅览后，可以方便的在网上搜索到。 百度推广，600元/天 ， 投放时间：7月-11月， 百度关键词 90000元 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：