2016无印良品品牌调查报告.pptxVIP

无印良品UNIQLO品牌调查报告用“这是我需要的”代替“这是我想要的”----无印良品的愿景减少过度的欲望，取而代之一种朴素生活的价值观。也就是用“这是我需要的”代替“这是我想要的”。我们希望在世界上有尽量多的人能分享这样的想法。品牌核心概念致力于还原产品实用的形象，同时在生活和改善生活的物品之间维持合理的平衡。这一概念诞生于两个截然不同的立场的交汇点：“无印”【无品牌】，“良品”【优质产品】。无印良品的历史、发展、现状1980--无印良品在日本创立，它与当时社会的消费习惯形成了鲜明的对比。一方面，当时的经济呈现出前所未有的繁荣，海外的奢侈品牌逐渐博得消费者的喜爱；另一方面，价廉质糙的低端产品充斥市场。这两方面致使民众的消费方式呈现一种两极分化的现象。作为这种盛行局面的批判，无印良品诞生了。以「素材的选择」「工序的检讨」「包装的简略化」为主题，造出9种家庭用品和31种食品。当时的产品推广标语为 ---- “便宜有理”如果是食品，就必须美味。如果是日用品，就要坚持以能改善生活为原则。然后，彻底的寻求应该怎样做，做到哪种程度，才能达到最便宜的方法。在材料、工序、包装、这三个阶段中，既要体现各种商品的特性，亦要做到控制成本。相比产品的规格和外观，我们更注重产品的实质性。把我们做到的成果送到您的手中。“便宜有理”广告无印良品的历史、发展、现状1981---回到商品的起点，先考虑它的机能，制造出最简单的商品。 “爱，无需美化”成了无印良品的企业定位，并在当时提出了“单色”视觉形象，与无印良品这个品牌并肩，在崇尚无印简朴价值观的顾客中成长起来并传播开来。“爱，无需美化”广告1983---在青山开设第一家直营店，引起了很大的反响。在外部装潢方面，设计师杉本贵志选择了建设高炉用的旧砖块。潜褐色砖块的独特肌理传达出一种无印哲学，那就是在空间和时间的双重维度从事制造【making things in both space and time】。内部装饰主要采用木质，运用了诸如旧水桶、漏勺、篮子等保存尚好的零碎旧物。无印良品第一家直营店无印良品的历史、发展、现状1984---展开了活用素材本身优良性的产品制作。以素材天然的颜色，不经过漂染程序，制作出本色系列「自然的色彩」。自然的羊、自然的骆驼、自然的人。生命的色彩是无限，而且温暖的。提出了无印良品，崇尚自然的色彩。『自然的色彩』广告1991---首家海外店铺「MUJI」1号店在伦敦开业，自此无印良品以“muji”的崭新姿态登上了国际舞台。MUJI WEST SOHO店开幕时的反应在SOHO地区的小店，马上受到大家的欢迎。被很多不同的杂志社进行了以特集形式作专门介绍。此外，文具和收纳用品等商品首先成为伦敦的设计界、营销界、传媒工作者中讨论的话题，并深受喜爱 无印良品的历史、发展、现状1999-2001---由于经济增长与变化，无印良品销售呈螺旋式下降，有史来第一次亏损，动摇了创作团队和忠实顾客的信心，品牌要继续生存就必须要发展。随之无印良品在产品线上做出了调整，为了迎接青年群体的结婚适龄期，产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用家具等。用相同的理念开发的产品，扩大了消费群的年龄层。 提出了无印良品的旅行。提倡简洁但具功能性的旅行必需品。从西服收纳包到各种各样的小物品，在统一理念的前提下，为大家提供便利、机能性高、容易使用的旅行用品。 推出妇婴产品的广告2000---无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺「无印良品 Platz近铁」正式开业。 无印良品的历史、发展、现状2003---其年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的Life Style Store。无印良品在日本以外的海外展店方面，在英国、法国、香港三地已经成立子公司，在海外的店铺数达26家。 根据日本日经流通新闻针对自主性较强，29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示，「无印良品」因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更高达51.1%，受到日本消费者高度的支持，可见「无印良品」在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，具有相当重要的地位。 公司广告?地平线Campaign?获东京ADC赏桂冠奖。 2004---与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，称为?MUJI Car 1000??2005---无印良品已变成国际性的公司，销售商品达到4000多种。除了在日本有132间直营商店与144间合作商店外。在英国、爱尔兰、法国、韩国、香港、新加坡，以及台湾都有专门店。?地平线Campaign?广告问：是否与设计师合作？答：无印良品独特的产品就是归功于与世界各地设计师的合作。最初，无印良品是通过对传统产品的