网络营销创意与实战第6章学案.ppt

* 第6章　工欲善其事，必先利其器：电子杂志营销 正所谓“工欲善其事，必先利其器”，那么如何从设计层面和使用动画技术，让自己的网站脱颖而出呢？本章将以全新的设计理念制作一个“玉坛国际”电子杂志实例，使用Flash电子杂志技术，让制作的网站真正做到技高一筹，领先一路，最后还介绍了电子杂志的推广方法。 6.1营销形象电子化展示 电子杂志归属于电子化形象展示系统，想充分了解电子杂志营销就的从了解整个营销形象展示系统着手。通过了解传统纸质形象展示的优缺点可以充分体现电子化形象展示的优越点，同时通过掌握电子化形象展示的原则要点可以为掌握电子杂志的设计与制作原则。 6.1.1形象展示成系统 企业形象展示系统是企业向利益相关体宣传、展示自身公众形象的窗口系统。利益相关体一般包括顾客、供应商、员工、股东、社会公众、政府和组织等。事实上，全球商业领域都十分重视企业形象展示，但是在发达国家与发展中国家、成熟企业与创业企业之间做法各有不同。企业形象展示系统之所以称之为系统，在于企业可以将企业介绍、产品介绍、企业文化、社会贡献等等诸多内容，尽可能以多种媒体形式，层层渐进地表现出来。 6.1.2纸质媒介的利与弊 由于本文介绍的电子杂志有别于传统的纸质杂志，这里先了解一下纸质媒介的优缺点。纸质样本是传统的展示媒介，主要借助于印刷技术，将企业、产品形象与特征用静态的文字和图片反映出来。 （1）编制容易，成本