2013龙光城营销案.ppt

主力渠道：重点选取截流其他项目交通要道：沿海高速，沈海高速，梅林关，龙岗中心城广告牌4月份到位等 第一阶段：公寓推售期——我是白领，我有我的小家 时间：2月中下旬—4月初 主题方向：突出项目带精装服务公寓推售 第二阶段：南三期首批推售期——华润万家试业 生活很精彩 时间：4月——5月 主题方向：线上突出高层为主，线下分渠道推广别墅及高层 第三阶段：南三期二批，北一期推售——奋斗10年，我有我的别墅梦想 时间：6月——8月 主题方向：拔高项目形象，突出北一期别墅至尊高端产品。 第四阶段：北二期南三期推售——北师大进驻，大城更幸福 时间：9月——10月 主题方向：品牌名校，主力商家意向协议签定，突出幸福，生活配套齐全； 【媒介推广策略】 户外 网络炒作 电视 地铁 短信 其他小众媒介 媒介投放计划 推售计划 3月：公寓推售 4月：南五期别墅推售 10月：北二期开盘; 11月：商业开盘 7月：南三期二批，北一期别墅开盘; 5月：南三期首批推售 7月 1月 4月 10月 1月 主力渠道：虚拟网络与销售现实相结合 网站选择：深搜房，房信网，新浪网，大粤网，房博士（赠送） 形式选择：网络广告+微博+看楼车 网络广告：重要营销节点投放； 微博：与活动及现场互动，让客户关注龙光城同时，来访现场； 看楼车：组织专场看楼车，将客户带至现场体验，从而促进成交 【媒介推广策略】 户外 网络广告 电视