移动互联网营销描述.ppt

移动互联网营销综述 工商管理学院 目录 1 营销思想的演变及发展 2 移动互联网营销的定义及特点 3 相关文献综述 3.1 基于移动互联网营销环境下的消费者行为分析 3.2 基于移动互联网环境下的的企业营销研究 1.营销思想的演变及发展 在营销学领域，随着市场环境的变化以及信息技术的持续创新，营销的理念和方法也在不断更新，从最初简单的以产品为中心的营销理念渐渐地多元化，产生了生态营销、关系营销、社会营销等新思潮。为了叙述方便起见，下表对营销思想的演变历程进行了简单回顾。 【资料来源： 卢泰宏，杨晓燕著. 互联网营销教程. 广州：广东经济出版社, 2000.】 年 代 营销思想及方法的演进 20年代 以实证数据为基础的市场分析 30年代 品牌经理制、市场研究论 40年代 定性研究方法、消费者测试技术 50年代 独特的销售主张、营销管理、消费者行为研究、市场细分和差异化、市场营销观念哲学 60年代 品牌形象论、营销组合（4P）、价值观与生活形态研究、营销环境研究 70年代 营销战略、社会营销观念、市场定位、服务营销、产品生命周期、营销伦理、关系营销 80年代 顾客满意、品牌资产理论、全球化营销、直接营销 90年代 4C理论、整合营销传播、数据库营销、非营利营销、绿色营销、情感营销 21世纪 客户关系管理、交互营销、互联网营销、移动互联