vi设计23.doc

VI策划和品牌推广 企业视觉识别层（VI）是企业形象设计（CI）的三要素之一（VI：VisionIdentiy)是指企业由于独特的名称、标志、标准字，标准色等视觉要素而区别于其他企业。当然VI的表达必须借助某种物质载体，如工厂厂房、广告牌、产品外观、产品包装等。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。VI比较直观、显示度高，容易被人们接受。但如果缺乏企业理念（MI）、企业行为（BI）的支撑，VI的时效性比较差，难以持久和深入。因此，设计VI不能脱离MI、BI。 ? ? 一、企业视觉识别的四个核心要素　? ?? ?企业名称；标志；标准字体；标准色。 ? ? 二、 企业视觉识别的基本要素设计? ? 1、企业名称设计? ? （1）名实相符。在确定企业名称时，坚持实事求是、名实相符，较好地传达企业实态。企业名称不但要与企业规模、经营范围等相一致，而且必须与企业目标、企业宗旨、企业? ?精神、企业道德、企业风气等相协调，切不可好大自夸、哗从取宠。? ? （2）个性。企业名称是构成企业的基本元素，是企业重要的无形资产，是一家企业区别于其他企业的根本标志。? ? （3）民族性。中国企业置身于民族文化的土壤，并从中获得发展的强大动力，因此，设计企业名称应充分体现民族特点。? ? （4）简易。企业名称一般不宜太长，否则人们不易记忆，企业名称要求简洁、易读、易记，而且符合人们的阅读习惯。? ? 2、企业标志设计? ? 企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中表现，是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。企业标志的重要功能是传达企业信息，即通过企业标志让社会公众产生对企业印象和认知。企业标志一般被运用在企业广告、产品及其包装、旗帜、服装及各种公共关系用品中。? ?? ?（1）企业标志的设计步骤? ?? ?第一步，明确设计目的，提出设计预案。? ?? ?第二步，拟定设计要求，落实设计任务。? ?? ?第三步，进行方案评价，确定中选标志。? ?? ?第四步，企业标志定稿，进行辅助设计。? ?? ?（2）企业标志设计主要原则? ?? ?第一，艺术性原则? ?? ?第二，持久性原则? ?? ?第三，适应性原则? ?? ?（3）企业商标设计? ?? ?商标是指企业为了把自己的产品与其他生产经营者的商品区别开来而在商品外表或包装上使用的一种标记。一个企业只有一种企业标志，但针对不同的产品可以有一种商标或多种商标。商标形式上可分为文字商标、图形商标、记号商标、组合商标等四类。设计商标要符合下列要求。1、要有独创性，不与其他注册商标雷同。2、布局合理，突出特色。3、不能用违禁条款。? ???　　　　　　　　　　　　　　　? ? 三、企业标准字设计? ? 标准字是指企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来规范化平面（立体）表达形式。标准字一旦确定，一般不得随意改动，企业要在各种正式场合和传播媒介中广泛使用。? ?（1）字体及其视觉效果? ?（2）标准字设计原则? ?? ?1、易辨性原则? ?? ?2、艺术性原则? ?? ?3、协调性原则? ?? ?4、传达性原则? ?（3）标准字设计步骤? ?? ?第一步，调查研究。目的是避免与其他企业的标准字雷同，以确定本企业标准字的一些基本特色。? ?? ?第二步，提出或征集不同的设计方案。? ?? ?第三步，方案评估。 ? ? 四、企业标准色设计? ? 企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩。常常与企业标志、标准字等配合使用，被广泛应用于企业广告、包装、建筑、服饰、及其他公共用品中。 ? ? 1、色彩的基本特点? ?? ?（1）色彩的三要素：? ?? ?色相。色相是色彩的相貌。? ?? ?明度。明度是指色彩的明暗程度。? ?? ?彩度。彩度是指色彩的纯度。或浓度、饱和度。? ?? ?（2）色彩的感觉。? ?? ?冷暧感。即色彩带给人们冷热的感受。? ?? ?胀缩感。即不同的色彩带给人膨胀或收缩的速。? ?? ?轻重感。即色彩给人以轻或重的感觉。? ?? ?兴奋感与沉静感。即有的色彩让人感到兴奋，如红、橙、紫红色；有的色彩则让人有沉静的感觉，如黄绿、绿、蓝色。? ?? ?（3）色彩的心理效应 ? ?? ?由于色彩的不同感觉，它不但传统使人产生各种不同的感情，而且可能影响人的精神、情绪，导致行为的变化。? ?? ?（4）色彩的民族特性? ?? ?世界上不同的民族和地区，由于受不同历史的文化传统的影响，对色彩的象征意义有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一样。了解、研究色彩的民族特性，选择有利于本企业的色彩，对于树立