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学号 20511107124 毕 业 设 计（论 文） 论国产手机的营销策略 教 学 系： 经济与管理系 指导教师： 王海斌 专业班级：市场营销1071班 学生姓名： 二〇一一年六月 毕业设计(论文)任务书 学生姓名 专业班级 营销1071 指导教师 王海斌 工作单位 武汉理工大学华夏学院 设计(论文)题目：论国产手机的营销策略 设计（论文）主要内容： 1 绪论? 1.1研究的目的意义? 1.2国内外研究现状? 1.3研究内容? 2 国产手机市场SWOT分析 2.1 国产手机的优势 2.2国产手机的劣势 2.3国产手机面临的机遇 2.4国产手机面临的挑战 3 营销策略理论综述 3.1产品策略(Product Strategy ) 3.2价格策略(Pricing Strategy) 3.3渠道策略(Placing Strategy) 3.4促销策略(Promotioning Strategy) 4 国产手机营销策略 4.1国产手机的产品策略 4.2国产手机的价格策略 4.3国产手机的渠道策略 4.4国产手机的促销策略 5结束语 参考文献要求完成的主要任务及其时间安排: 必读参考资料： [2] 保罗·莱文森，手机：挡不住的呼唤，中国人民大学出版社，2004-8 [3] 程艳霞，马慧敏，市场营销学，武汉理工大学出版社，2008-1 [4] 吴青松，现代营销学原理，复旦大学出版社，2003-10 [5] 杨静宗，如何构建企业核心竞争力，北京大学出版社，2005-4 [6] 谭贻国，乌林奇，手机风云：国产手机成功大揭秘，广东经济出版社 [7] 陆悦，幸玮，傅桦，手机版图：拇指帝国的较量，光明日报出版社 [8] 吴忠华，国产手机的营销创新中南民族大学学报(人文社会科学版) ，2003叶珺手机厂商的营销渠道行为及其策略上海管理科学，20046 [10]伊志宏，消费经济学，中国人民大学出版社，2004-9 ??版社?北京交通大学出版社? 春张成钢 ?，国产手机的品牌营销策略研究，山东大学2010年10月，中国手机用户已经达到8.3亿目前,我国拥有的手机量占全世界总拥有量的1/5,成为全球手机消费大国。但是在繁荣的背后潜伏了不少的危机，和国外手机比较,国产手机面临强烈的冲击。我国手机企业不但企业规模偏小，而且尚未完全掌握制造移动电话的基带芯片、射频芯片、底层软件等核心技术，关键零部件基本上都由国外公司生产供应。另外，国产手机企业销售去向主要集中在国内市场，国际市场开拓力度不够，出口很少,缺乏竞争力,处于劣势地位。自2008年以来，中国手机市场受到了外界环境变化的重大影响，首先是在金融危机冲击下，市场增长势头受到遏制，与此同时，运营商重组和3G牌照的发放则为中国手机市场的发展注入了新的活力。2008年我国共生产手机55964万部，同比增长1.9%。手机市场的参与者继续快速增加，截至2009年3月底，中国拥有品牌的手机企业数量达到209家，比2007年底增长一倍多，市场竞争更加激烈。2010年全球手机市场出现强劲反弹。IDC数据显示，2010年第一季度，全球手机市场增长了21.07%，出货量为2.944亿部，而在2009年同期只有2.424亿部，并且2009年第一季度受金融危机影响，手机市场下滑了16.6%。统计显示，手机市场的增长主要来自于对智能手机的需求，而这也改变了手机企业之间的排名。统计显示，借助智能手机的强大潜力，黑莓制造商RIM第一次进入全球前五名，将之前排名第五的摩托罗拉成功挤出。 同样在中国，2010年我国手机业也已度过全球金融危机和海外市场萎缩造成的寒潮，手机产量和出口量都同比大幅增长。2009年是我国手机业发展不顺的一年，2009年前两个月手机产量同比降11.2%，手机出口及零部件更比去年同期大降17.2%，下滑速度为数年来之最。不过，根据工信部公布的数据，2010年1至4月，我国手机产量2.33亿台，增长34.5%；而海关统计数据显示，2010年1至5月，我国手机出口达到160亿美元，增长23.3%。 受运营商补贴刺激以及换机需求的影响，预计2010年国内手机出货量将上升到2.66亿部，比2009年增长11%。3G手机和智能手机将是2010年的最热门产品，预计2010年中国国内智能手机出货量将增长到2600万部以上。2010年中国内地3G手机销量将达到3500万部至4300万部，占手机市场整体销量的12%至15%。到2013年3G移动电话的销售量将达1.55亿部。 从长远来看，预计2010年至2015年中国手机市场将进入新一轮快速增长期，随着运营商资费政策调整和对中低