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一、单选题（共15分） 1.市场营销学中的市场概念是 （ ） A.供求与需求 B.现实需求 C.潜在需求 D.需求的总和 2.营销管理的实质是 ( ) A.节调供给 B.协调产销 C.供需管理 D.需求管理 3.针对负需求的状况，企业营销管理的任务应该是 ( ) A.刺激需求 B.改变市场营销 C.重振市场营销 D.开发市场营销 4.认为消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，企业一切经营活动都以生产为中心的营销观念是 ( ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 5. 问号类经营单位是具有较高增长率和 的经营单位或业务。 (　 　) A．较高占有率 B．一般占有率 C．较低占有率 D．没有占有率 6.企业市场营销的宏观环境对于企业来说是因素。 （　 　） A.可以控制　　B.不可控制 C.不可知的　 D.无法调查 7.某种相关群体的有影响力的人物称为 （ ） A．“意见领袖” B．“道德领袖” C．“精神领袖” D．“经济领导者” 8.生产同种类型产品但不同品牌企业之间的竞争称为 ( ) A.品牌竞争者 B.行业竞争者 C.形式竞争者 D.一般竞争者 9.消费者对于有些产品品牌差异明显，，， A．习惯性的购买行为 B．多样性的购买行为 C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为 10. 对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属（ ） A.从容型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶狠型竞争者 D.随机型竞争者 11. 对于教科书这样的商品，应采用什么营销策略。 ( ) A.无差异市场营销策略 B.集中性营销策略 C.差异市场营销策略 D.一致性营销策略 12. 在目标顾客的心目中，为产品和企业树立一定的形象，使之在消费者心目中占据一定的位置,从而更好地抓住顾客，这种企业行为称为 ( ) A.市场细分 B.市场定位 C.公共关系 D.企业形象识别 13.为满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用，是消费者购买产品时所追求的中心内容，是产品的 ( ) A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品 14.凡商品的样式或款式变化比较快的，一般 ( ) A.宜采取生产者----批发商-----零售商------消费者渠道 B.宜采取长渠道 C . 宜采取短渠道 D.不宜采取短渠道 15. 人员推销是典型的 (　 　) A.公共宣传方式　　 B.信息反馈方式　C.双向沟通方式　 D.单向沟通方式 二、多选题（共10分） 1.促销组合包括以下方式 ( ) A.公共关系 B.广告　　C.价格促销　 D.人员推销 E.营业推广 2.分销渠道包括 （ ） A.生产者 B.商人中间商 C.代理商 D.供应商 E.消费者 3.心理定价策略包括 （　 ） A.取脂定价　　B.渗透定价　C.声望定价　D.招徕定价　E.俘虏产品定价 4.影响企业定价的主要因素有