市场返营销(含国际市场营销)课程论文与作业d要求.docVIP

市场营销课程论文与练习作业要求 一、格式要求： 字数约在3500及以上 格式符合一般学术论文要求 即应有：文章摘要、关键词、正文、参考文献、脚注等，具体参见苏州大学-公关服务-图书馆-数据检索，参见论文格式 二、选题要求： 一般是学术型、应用型两种，建议做应用型 1、选题要时效新， 所谓新，是指和当前的热点有紧密联系的，如10年写09年底“中国制造”海外市场广告策略研究 2、选题要新颖性， 若营销和文化、营销和心理学、营销与传播学、营销与哲学等交叉，即新颖性效果出来了，如中国当代符号在欧美市场营销上的运用 3、选题要针对性，即选题要“细” 可以选一企业做分析样本，提出问题，提出解决对策，但特别注意的是：选择样本时，注意样本的风向标作用，即应该有典型性和推广性，否者很容易写成咨询公司的市场报告，缺乏学术性了，如10年研究凡客，在B2C里具有标杆作用 三、选题参考（仅方向，做参考思路用） 新媒体在快消品营销上的实证研究 SNS平台商业开发模式研究 企业在即时通讯工具、搜索引擎、SNS平台上营销运用比较 我国百强企业与世界百强企业“绿色营销”象征物（或：理念；或：口号）调研与对比 举例：日立的“梦貘”概念 发展中国家奢侈品消费中干扰因素研究 我国财神符号演变与发展趋势研究 城市品牌创意研究——以XX城市为例 “生活方式”营销研究——以当当网“想当就当”户外广告为例 中国企业蓝海战略运用分析——以京东进入有机农业市场为例 HTC品牌分析与国际营销发展思路研究 近年来美国文化消费伦理演变、原因、发展 ——以宗教题材类电影《达芬奇密码》-《2012》-《诸神混战》-《众神》为脉分析 认知心理在消费品上的运用研究 NGO公共关系营销策略研究 ——（NGO营销PR的特殊性与问题———个案研究：麦田计划，提出第二阶段麦苗城市成长计划等。。。——NGO开展PR后续策略提出） 以上仅仅为参考用，选题请自行决定，在确定方向的基础上再决定细的题目，也可参考课上每章后面的讨论等 四、注意 请学委统一把同学的论文以电子稿件的形式发给我，经我批注后做修改，直至定稿打印，（此过程略），期间不接受学生个别电邮论文传递 时间上请学委自行决定 五、练习题 （字数不超过1000字） 移动互联、移动商业、移动社会之联系 云技术商业前景分析 “全球思考、当地行动”战略思路分析与个案研究 吉利进入欧美市场的品牌决策思路 “愤怒的小鸟”衍生产品统计与发展建议 “卡通版关羽”市场预测 ZMET技术在嗜好品消费商运用的个案验证 苹果IPAD与IPHONE的市场生命预测 “富士康”品牌设计思路与说明 方便面进入家庭市场的思路分析 苏州XX轻轨站点商圈定位用语 苏州乐园针对上海迪斯尼乐园的竞争性定位用语 奢侈品中国市场如何运用公共关系消除负面认知 凡客广告形象代言人选择分析与预测 雪碧广告：下一任“雪碧女郎”选择 王老吉品牌延伸思路：其八宝粥产品的定位 四川天府可乐的竞争思路 当下网络用语调查与价值观演变 肯德基“生活如此多娇”评论与建议 麦当劳品牌特许经营在中国市场上的困难 “中南海保镖”与“白宫实习生”比较—我国政府PR策略 儒、释、道在当前市场上的商业开发调研 Smart中国市场广告创意与说明 苹果手机中国市场广告创意与说明 苏大招生/国防部征兵/红十字形象/广告创意与文案 字母A-Z在品牌设计上的运用统计与心理研究 创业板上市公司CEO调查 入世20周年中国商业环境之改变 以上仅做思路参考用 六：说明 1、选择一： 课程论文：可以以小组形式完成，人数控制在3-5人合适，字数应再3500字左右 要求：格式规范，论证严密，提出问题并提出解决建议，或分析深入 2、选择二： 练习：限于单个完成，字数控制在1000字以内 要求：思维创新，尽量选择“不可能”之任务 3、学生两者任选一“六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的，对此，公司对各个门店的员工将实行动态管理的办法。现根据公司的规章管理制度，制定店铺员工“六心”服务评定考核办法，以促进管理的制度化、科学化、规范化、精确化。 1、什么是“六心”服务？ 所谓的“六心”是指信心，热心、用心、耐心、诚心和细心，而“六心”服务则是指用“六心”的标准来为每一位顾客提供最优质的服务。 2、“六心”服务评定的目的 （1）促使管理者公正、公平、客观地评价员工的工作表现，并对员工进行指导、培养和激励，引导员工纠正自己的工作态度和提高自己的服务质量。 （2）规范员工的服务态度，提高顾客的满意度，使得产品的服务质量深入人心。 （3）为员工的岗位动态管理、薪酬激励、职业发展提供客观依据。 3、“六心