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市场营销概述 一、单项选择题 1．在房地产企业的职能战略中，处于核心地位的是( )。 A．成本战略 B．产品战略 C．质量战略 D．市场营销战略 [答案] D 2．市场营销战略属于( )。 A．总体战略 B．职能战略 C．产品战略 D．价格战略 [答案] B 3．房地产开发商根据对客户进行调查，以便根据目标客户需求设计新开发项目的产品和定价，这个过程叫( )。 A．目标市场选择 B．市场分析 C．市场细分 D．客户定位 [答案] C 4．下列关于市场经营销与推销关系的表述中，正确的是( )。 A．市场经销就是推销 B．推销是市场营销几个职能中的一个，且往往不是最重要的 C．市场营销的核心是推销 D．市场营销的重要职能是推销 [答案] B 5．营销策略理论的“4Ps”理论把各种影响销售的因素归纳为四大类，即Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)和( )。 A．Probing(探查) B．Position(位置) C．Promotion(促销) D．Prioritizing(优先) [答案] C 6．最早提出4Ps理论的是( )。 A．韦伯 B．麦克劳伦 C．麦肯锡 D．理查德 [答案] C 7．实现企业总体战略的途径和手段是( )。 A．成本战略 B．市场营销战略 C．人力资源战略 D．财务战略 [答案] B 8．市场营销战略意义上的4Ps是指( )。 A．产品、价格、渠道、促销 B．权力、市场细分、定位、优先 C．价格、成本、竞争、目标 D．公共关系、权力、优势、企业形象 [答案] B 9．在住房供不应求的时期，住房开发企业最有可能的经营观念是( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 [答案] A 10．“产量是企业发展的灵魂”的观念属于( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 [答案] A 11．“酒香不怕巷子深”的观念属于( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 [答案] B 12．容易导致企业“营销近视症”的经营理念是( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．营销观念 [答案] B 13．“质量是企业的生命”的观念属于( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 [答案] B 14．“好的产品不怕卖不掉”的观念属于( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 [答案] B 15．某房地产公司根据对老年人对住房的需求针对性设计出适应其需要的住宅小区，这种经营观念属于( )。 A．生产观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念 [答案] D 16．某房地产公司重点开发具有自然采光、通风良好、装修环保的住宅，这种经营观念属于( )。 A．生产观念 B．市场营销观念 C．推销观念 D．社会营销观念 [答案] D 17．某房地产公司开发的住宅从间距、层高、装修等方面均符合人们的健康、节约的需要，这种经营观念属于( )。 A．生产观念 B．市场营销观念 C．推销观念 D．社会营销观念 [答案] D 18．“顾客是上帝”的观念属于( )。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 [答案] D 19．营销新理论中的4Rs为( )。 A．价格、产品、渠道、促销 B．成本、便利、沟通、顾客 C．关联、反应、关系、回报 D．优势、劣势、机会、挑战 [答案] C 20．经典的AIDA模型是( )。 A．兴趣-渴望-注意-行动 B．渴望-注意-兴趣-行动 C．兴趣-注意-渴望-行动 D．注意-兴趣-渴望-心