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中国进入女性消费时代 2010年11月16日 15:22商务周刊【大 中 小】 【打印】 共有评论0条 在拉动内需的过程中，女性的消费行为被无限放大。 □ 记者 陈楠 中国的GDP增速虽然羡煞旁人，但和发达国家70%以上的消费率相比，内需始终是个大话题。当然，对于这一对比还有另一种解读。国家统计局新闻发言人经常说的一句话是：“从中国居民消费率来看，中国消费还有很大的增长潜力。” 每年的政府工作报告中，扩大消费总是被上升到一个影响国民经济健康发展的重要高度。而在中国，女性惯于在家庭中司职消费，她们的消费行为也因此有了特殊意义。“女人一直是善于消费的，过去我们的生活条件较差，消费力还没有被释放出来，在释放内需的过程中，她们的作用被极大地凸显出来。”零点研究咨询集团董事长袁岳对《商务周刊》说。 步入消费“她时代” 2007年安永咨询发表报告《女性消费主义在中国兴起》，也在这一年，《女性消费时代》成为《商务周刊》的封面故事，这篇后来上了中央电视台早上读报节目的文章核心观点是：中国未来消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中，零售商们应及时捕获这一信息，并相应调整营销策略。 这一结论主要源于女性在社会和家庭中的双重属性得到了进一步的肯定。越来越多的女性进入职场，拥有了更多的个人可支配收入。CTR市场研究发布的《2008年中国高端女性调查》显示，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性规模达到167万人，并呈飞跃式发展趋势。这个新兴群体总体呈现高学历、高收入的特征，且消费潜力逐年走高，平均月收入为7000元，家庭年平均收入更是高达24万元，40%的高端女性主要担任企业的管理人员或董事会成员(参见《商务周刊》2010年第6期封面故事《25商业女杰》)。 “随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择。”安永中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫说，“她们不仅可以决定如何花自己的钱，还对如何支出家庭收入有着很大的影响力。” 在职场上经历过洗礼的女性，在家庭中也获得了比过去更高的地位。安永报告显示，虽然在多数中国家庭中，女性不一定是家庭主要收入来源——74%的女性的收入比配偶低，但她们在消费方面拥有很大的发言权。数据显示，我国51%的已婚妇女将夫妻双方工资放在一起共同管理，而我国家庭中60%—70%的消费力掌握在女性手中，仅有2%的女性将收入全部交给配偶管理。 此外，全国妇联的调查也显示，有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定；在购买房子、汽车或奢侈品等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立决定，其余的77%女性会与配偶商量后决定，但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。 另一组分类统计数字也说明了女性消费的无限潜力。万事达卡国际组织预计，独居或已婚未育的中国年轻女性的总购买力很可能从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；子女已经长大离家的“空巢”家庭的年长女性购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元；独居的一人家庭年长女性的消费力很可能从2005年的500亿美元增至2015 年的1150亿美元。这三类中国女性的消费能力合计将从2005年的3300亿美元增长到2015年的5250亿美元。 “现在，女性在个人和家庭消费中都拥有很高的决策权。”意大利珠宝宝曼兰朵(Pomellato)中国区总裁谈雪晶告诉《商务周刊》，“作为商家，我们必须要找到这种新趋势的共性，了解她们是怎么想的，是一种怎样的消费模式。” 中国女性消费“三宗罪” 在出现越来越多的职场女性的同时，“月光族”也随之壮大。安永报告显示，很多中国职业女性奉行消费主义的生活方式，选择“今朝有酒今朝醉”，延迟为未来存钱，65%的女性消费者每月会花掉60%以上的月薪。 此外，储蓄比例与工资水平或职位高低没有直接关联。人力资源网站中国人才热线进行的一项调查显示，女性工资和职位越高，储蓄越少；相反，工资和职位较低的女性有更好的储蓄习惯。 即时消费大多出现在中国的年青一代当中，而年轻也意味着更有资本。“在中国，女性比男性更注重自己是否年轻这个问题，所以年轻化的产品在女性消费者中更有市场。”袁岳指出，中国女性消费的一大特点就是，一个45岁的女性会按照28—32岁的标准来消费，而一个28岁的女性则是按照25岁的标准来消费。 “当一位45岁左右的女性消费者在商场里选购服装时，如果导购员按照她的生理年龄，给她推荐了一件样式陈旧的衣服，那么这位顾客多半会拂袖而去。”袁岳说，“这位消费者在走的时候，心里肯定还在埋怨‘怎么给我挑了这么一件老气的衣服’。” 除了希望青春永驻，中国的女性消费者还具有明显的趋优消费现象。袁岳向记者解释到：“女性会积攒自己的购买力去买