2014浙江卫视.docVIP

《浙江卫视》开播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出，2008年8月25日，浙江卫视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。 浙江卫视收视率 《浙江卫视》收视率为0.106%。 浙江卫视目标受众 《浙江卫视》受众为全国人民。 浙江卫视曾相继引进《中国好声音》（荷兰《The Voice》）、《中国梦想秀》（英国《tonight‘s the Night》）、《越跳越美丽》（美国《Dance your ass of》）the choice（美国《the choice》）,收视率均创下较好的水平，尤其是《中国好声音》曾一度超过各大卫视稳坐收视冠军宝座。在尝到引进国外热播综艺节目的甜头后，浙江卫视今年又引进了在亚洲具有超高人气的《running man》并更名为《奔跑吧，兄弟》。近年来，我国央视卫视纷纷引进国外综艺，各大卫视纷纷在其综艺节目上加大投资，抢占周末收视率市场，那么占有收视率蛋糕如此大份额的综艺节目是怎么运作的呢？我们不妨来看一下。 据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国综艺节目行业市场调研与投资预测分析报告》显示：我国综艺节目的业务模式包括两种，一是节目版权直接销售给电视台；二是用节目换取与之相关联的广告时间、再通过贴片广告营销的方式实现收益。由于广电行业特殊的市场环境，后者是主要的业务模式。该模式下，综艺节目发行网络的覆盖面成为影响广告收入的重要因素。综艺节目播出渠道包括：电视频道和以付费数字电视、网络电视（IPTV）、网络视频、手机电视和移动多媒体等为代表的新媒体。目前，电视作为覆盖面最广的媒体，依然是广告营销的主要渠道，电视台目前也是节目最重要的发行渠道。 自2011年以来，我国真人秀节目如雨后春笋般出现，《中国达人秀》、《中国梦想秀》、《梦想成真》、《一站到底》、《纵横四海》、《大爱东方》、《平民英雄》、《步步为赢》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《The choice》、《如果爱》、《爸爸回来了》等，真人秀类节目呈现出繁荣的景象。 据报道，浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》节目的主持人为邓超、王宝强、李晨、郑凯、陈赫、王祖蓝和杨颖七人，阵容强大且均为国内较为有影响力的谐星，凭借原版《running man》的在我国的影响力，预计邓超领衔的中国版“跑男”将会有不错的收视业绩。 卫视受众属性矩阵：分众趋势加剧 青年精英群体空白 标签： 暂无标签?作者：2013/10/15 11:55:00 [摘要] 电视台受众目前尽管仍以女人、老人、闲人为主，但各大卫视受众已经产生了明显分化，而电视剧的播放与定位的匹配也是获得高收视的重要因素。艺恩咨询新近发布的《2012-2013年中国 ?????? 电视台受众目前尽管仍以“女人、老人、闲人”为主，但各大卫视受众已经产生了明显分化，而电视剧的播放与定位的匹配也是获得高收视的重要因素。艺恩咨询新近发布的《2012-2013年中国电视剧市场研究报告》将揭示北京、东方、湖南、江苏、浙江五大卫视在观众定位上的不同侧重点。 ? ??????? “卫视受众属性矩阵分布图”依据不同卫视受众的人均收视分钟数绘制其受众范围，在图中显示为椭圆形。同时，椭圆中阴影的深浅代表其相应受众的典型性，阴影越深说明相应部分的受众越核心。根据“卫视受众属性矩阵分布图”显示： ??????? 1 、湖南卫视独占一隅，与其余四家重叠较少 ??????? 湖南卫视覆盖左下角方位，涵盖了超过一半的年龄层，受众分布很广，但同时异质化明显，与北京卫视、东方卫视主要受众无重叠。 ???????2、 江苏卫视主要受众分布最广，基本涵盖浙江卫视 ??????? 江苏卫视覆盖右上方区域，不仅在年龄层，在教育背景上也辐射到最多的受众群体。浙江卫视主要受众学历较低，与江苏卫视有一定的重合性，也带来较大可能的竞争。 　　3、东方、北京卫视覆盖较窄，受众高度重叠 ??????? 东方卫视、北京卫视占据右上角，收视老龄化、高学历特征都较为明显。 　　4、“青年精英”平台缺失，有较大发展空间 ?????? 从现有受众分布来看，还存在高龄低学历群体、年轻高学历群体两个市场空档有待传统平台填补。年轻高学历收视群体更容易被新媒体分流，传统平台在吸收新受众上面临新媒体的挑战。 　　湖南卫视：“天真少女”看青春娱乐 ???????湖南卫视的男女平均收视分钟差距很大，在五大卫视中女性最高（121.8分），男性最低（78.7分）；年龄分布较低，4-24岁贡献极大；教育水平较低，主要为小学、初中。 　　湖南卫视自制剧目前比重占30-40%，独播剧几乎100%，两者联动，与于正工作室 、欢瑞世纪、唐人影视等