2016年车展路演策划书.docVIP

车展路演策划书 车展路演策划书 第一篇： 车展路演策划书车展路演策划书 一、活动背景河北省c市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。当即经济环境……居民收入……汽车经销现状……消费者对车型需求调查…… xx家用轿车在当地销售状况…… 二、活动主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活” 三、活动地点c市所属： b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。 四、活动时间201X年7—8月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。 五、主要内容 （1）xx车队巡游宣传；（上午） （2）广场车展；（下午至晚上） （3）试驾；（下午至傍晚） （4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场） 六、活动目标 （1）全面宣传、展示201X主推车型的性能、特点、价格优惠； （2）提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对xx车的知信度。 （3）密切与县级汽车经销商的合作关系。 七、前期准备工作 （1）场地协调…… （2）宣传物品设计、制作（明细）…… （3）聘请演艺公司（4s店） （4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商） （5）市场相关信息搜集 （6）后勤保障（明细）…… 八、造势宣传方案 （1）县市有线（数字）电视飞字广