现代商业体育第五讲体育产业管理.pptxVIP

第五讲 体育产业管理延边大学体育学院1 体育产业管理概述我国体育产业管理的实践与改革32体育产业管理的内容、特点与要求内 容 提 纲延边大学体育学院 学习重点 1、体育产业管理概述 2、体育产业管理的内容延边大学体育学院1、体育产业管理概述1985年，国务院颁布的《国民生产总值计算方案》 第一次运用三次产业分类，将体育部门列入第三产 业中的第三层次，即“为提高科学文化水平和居民 素质服务的部门”。1991年，国务院将体育列入第三产业18个主要行业 之一。1995年，体育产业的理论研究与管理实践进入了一 个崭新的发展阶段。1.1 体育产业的内涵体育产业是指为满足人们健身健美、娱乐休闲和精 神需要，从事体育劳务产品的生产和经营服务的体 育部门、机构、社会团体、企业和其他法人的总称。 关键词：劳务产品 经营服务 体育产业产品 体育比赛 体育表演 运动训练 体育康复保健1.2 体育产业的分类（三类）经营管理型体育产业：主要指由体育系统和社会团体、 企业、个人兴办的以赢得为目的，以休闲、娱乐体育 项目为经营对象的产业部门。 商业性体育竞赛表演 体育培训 体育设施经营 健身娱乐俱乐部 职业体育俱乐部半经营管理型体育产业：主要指由政府兴办或资助的 带有公益性的体育服务。 体育训练基地体育学校社会体育指导中心体育场馆体育科研所国家承办的重大国际比赛全国和地区性综合运动会非经营管理型体育产业：主要指由政府、社会团体、 企事业单位、学校和部门等出资举办的体育培训、 体育锻炼和竞赛等群众性体育活动。活动目的：是增进全体公民或在校学生、企事业单位 职工的身心健康，提高精神文化素质，促进社会的文 明进步。其经费投入是社会和企业发展必要的投入，并不需要 通过活动自身获得收入和进行补偿。1.3 体育复合产业（三类） 体育产业：亦称体育主体产业或体育核心产业。 体育竞赛表演业 体育健身娱乐业 体育培训 体育科技服务 体育无形资产经营体育相关产业：是直接面向体育市场的生产经营性产业， 为体育市场提供物质产品。 体育服装 体育器材 体育运动用品 体育保健食品和药品 体育场馆建设与维修 体育旅游 体育保险体育部门办与体育无关的产业：是体育部门出于补体 助体的需要而开展的与体育无关的其他经营活动。 出租场地、房屋 经营餐厅、舞厅、宾馆 兴办公司、商店、工厂1.4 体育产业化从词义角度看，产业是名词，产业化是动词。 体育产业化就是要把体育纳入生产领域，有意识地 通过发展体育产业，推动整个体育事业和国民经济 的发展。 目的：是以产业运作方式来发展体育事业，以提高体育资源配置的效率与效益，使体育事业更快更好地发展。2. 体育产业管理的概念与意义体育产业管理：是以体育产业部门经营行为合理化为目的， 为实现经营目标所从事的各种管理工作的总称。加强体育产业管理的意义是推动体育产业有序、规范、健康发展的需要。是充分开发和利用体育有形和无形资产的需要。是提高体育产业管理水平、加强体育产业管理队伍建设 的需要。2.1 体育产业管理的内容体育竞赛表演业的管理健身娱乐业的管理体育彩票业的管理体育场馆经营管理体育无形资产的开发与管理体育用品业的管理体育系统的多种经营管理2.2 体育产业管理的特点以效益为核心的特点（经济效益和社会效益）以市场为导向的特点以法制为保障的特点以经济方法为主要管理手段的特点2.3 体育产业管理的要求 明确体育产业管理方向 培育和建立体育市场体系 健全法规制度，完善调控机制 正确处理“主业”和“副业”之间的关系 把握生财、聚财、用财、理财之道3.1 我国体育产业管理的实践与发展我国体育产业的起步阶段党的十三届三中全会以后，体育产业开始在我国萌芽处于“体育搭台，经贸唱戏”的水平，体育是经贸的手段，体育产业的商业价值与地位没有确立起来。我国体育产业的发展阶段体育开始由“搭台”的配角向经营的主体地位转化。体育开始由充分利用有形资产向开发体育无形资产转化。体育开始由外部输出性赞助向增强自身造血功能的经营转化。延边大学体育学院3.2 我国体育产业发展存在的主要问题产权关系不明，资产管理不顺产权关系不明，主要是指体育部门中的各级体育组织现有的有形资产和无形资产的所有权不明晰。资产管理不顺是指产权关系不明所导致的对资产的经营权、处置权及受益权不明晰，造成部门资产多头管理或无人管理的现象。主体投入不足，市场发育不全体育行政机构、体育事业组织、体育社会团体和体育企业四种类型。经营人才缺乏，经营管理不善法规不健全，调控机制没有形成产业结构不合理，地区内发展不平衡延边大学体育学院3.3 我国体育产业管理与改革形成以体育主体产业为主，其他产业市场为辅，各类专业市场齐备，多种所有制并存、共同发展的市场格局转变政府职能，建立间接宏观控制体系建立健全体育市场管理法规