市场营销07-08期末试卷及参考答案.docVIP

信息来源：法大BBS 付姿祯 搜集整理 2007-2008学年第一学期 《市场营销管理》（306020023）期末考试试题（A卷） 考试对象 ：商学院工商管理专业2006级 本期末试卷满分为80分，占课程总成绩的80%；平时成绩占课程总成绩的 20%。 答题要求： 1．请将所有答案统一写在答题纸上，不按要求答题的，责任考生自负。 2．答题纸与试卷一同交回，否则酌情扣分。 一、判断与辨析题（每题1分、共10分） 1、福特汽车价廉物美，其创始人曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的”，这是一种典型的产品观念。 2、经营宾馆的企业成立自己的出租汽车公司或旅行社，这是实施的同心多角化战略。 3、在产品已被市场普遍接受的情况下，消费者会在产品本身的选择上更多的接受参考团体的影响。 4、组织市场由产业市场、生产者市场和政府市场构成。 5、消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采取集中营销策略。 6、在完全竞争条件下，企业只是市场价格的接受者。 7、公共关系的核心是企业形象的建立和扩展。 8、直复营销就是我们平常所说的直接营销，即直销。 9、产品获利能力评价法是从产品的销售利润率和资金的周转速度两个方面来评价产品的组合状况。 10、FOB定价，是企业对于卖给不同地区顾客的某种产品，都按出厂价加相同运费（按平均运费计算）定价。