美的的市场销整合报告1.docVIP

美的的市场营销整合报告 夏丽雯 林婕妤 （浙江大学城市学院 创意与艺术设计学院，杭州 310015） 【摘要】 通过不同方面，对美的白色家电企业进行市场营销分析，主要从战略，环境，营销，渠道等主要角度入手，进行资料分析，浅谈美的的市场营销，简单的了解美的企业的运作。 【关键词】 市场营销；美的；白色家电；战略 美的营销战略 1．1公司简介 美的集团（SZ.000333）是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，于2013年9月18日在深交所上市，拥有美的、小天鹅、荣事达、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有近30个分支机构。创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足照明电器、房地产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1.2 美的愿景 做世界的美的。 致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五强，使“美的”成为全球知名的品牌。 1.3美的战略 多元化战略 战略单位：空调、电风扇、冰箱、洗衣机、电饭煲等家电 设计成长战略的思路： 1.4设计成长战略的思路： 既要有价格，又要有品质；既要捆绑对手，又要做到创新与超越 第一．用市场来明确自己的竞争优势； 第二．给消费者一个清晰的品牌形象概念； 第三．寻找产品