2014解密宝洁的品牌管理品牌量化管理试题答案时代光华.docxVIP

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理 单选题1. 世界上第一个真正以属于产品的品牌是： √ A DGSM B IVORY C LOGO D DITR 正确答案： B2. 品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是 √ A 生理动力学理论 B 本能动力学理论 C 价值动力学理论 D 心理动力学理论 正确答案： D3. 品牌之所以存在，因为它象征一种： ×A 精神价值 B 商业价值 C 物质价值 D 利润价值 正确答案： A4. 跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得： √ A 经营范围的扩大 B 市场份额的扩大 C 销售规模的增长 D 利润空间的扩大 正确答案： C5. 一种健康的企业扩张方式是： √ A 降低价格 B 品牌规模成长 C 保持神秘感 D 提高忠诚度 正确答案： B6. 影响品牌资产的因素有： √ A 销售规模、长线盈利 B 品牌市值、品牌溢价 C 长线盈利、品牌市值 D 销售规模、品牌溢价 正确答案： D7. 品牌管理中最重要的一步是： √ A 选择一个品牌，提炼出核心的品牌感受，将品牌的精神价值传递给客户 B 通过联想打造企业品牌的精神价值，在消费者心目中建立一种记忆结构 C 开展必要的市场调查，总结分析消费者对于品牌的精神价值的认可 D 选择几个具有定向性的方向作为品牌定位的选择，明确竞争对手占有哪些联想 正确答案： A8. 消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱，这种消费者偏好会影响企业的： √ A 经营利润 B 规模成长 C 资本化运作 D 以上三个方面 正确答案： D9. 产品规划的基本思路就是通过需求研究做出： √ A 种类分析 B 顺序排列 C 市场分布 D 产品需求层次图 正确答案： D10. 被广泛地誉为世界上第一个真正意义的商品品牌是： √ A 国美苏宁的标志 B 宝洁公司的星月标志 C 摩托罗拉的大M D 苹果翁的P标志 正确答案： B11. 宝洁公司在人类历史上的第一次经济危机时，采取的措施是： √ A 加大宣传力度 B 改善傲气策略 C 改变投资方向 D 改变管理结构 正确答案： D12. 为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的： √ A 生理价值 B 实用价值 C 本能需求 D 精神价值 正确答案： D13. 品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种： √ A 有形的品牌资产 B 无形的品牌资产 C 无形的固定资产 D 有形的固定资产 正确答案： B14. 品牌管理的终极目是为了： ×A 获得品牌资产的增长 B 获得短期利润 C 获得规模的增长 D 以上三个方面 正确答案： A15. 品牌管理手册的监督执行由： √ A 董事长来负责 B 产品经理来负责 C 营销经理来负责 D 品牌经理来负责 正确答案： D