第6章 社会态度.pptVIP

第一节 态度概述 第二节 态度的形成与改变 第三节 态度理论 第四节 偏见与歧视 第五节 态度的测量 第五节 态度的测量 态度是一种无法予以直接观察的内在心理活动，因而只能采取间接的方式进行测量，即从人们的实际反应中推断得到。 有两类实际反应可以用来作为推论态度的依据： 一是该人对该事物所表现的直接行动； 二是该人以语言或文字的形式就其对该事物的想法、感情及行为倾向所做出的自我陈述。 测量的内容 态度的方向：指人们对客体的肯定或否定的反应； 态度的强度：指人们对客体的认知、情感表现出的程度，即态度的力量或深度，可以用尺度标示出来。 一、态度量表法 1.等距法—瑟斯顿量表 此量表是瑟斯顿（L.L.Thurstone）首先发明的，其内容是选取一组有关某一问题的简单、直接、涉及面广的陈述，再要求被试对其中的每一个陈述作出一种反应，最后总结出结果。 校订标准 A）问话应简单； B）提出陈述的方式应该让人们明确表示赞成或反对； C）就与问题有关； D）应该非常明确； E）应体现出对于问题可能出现的意见的整个范围。 黑人家庭降低了其邻居的房地产价值 2.累加法—李克特量表 李克特（R.A.Likert，1932）的量表，是对瑟斯顿量表的简化和发展。李凯尔特选择了对态度对象不是赞成就是反对的陈述，然后分给事先从待测的被试中选出的少数审定者，将其排列成五个等级。