2016内容分析法细则.pptVIP

 内容分析法 ? 内容分析法的意义及其步骤 内容分析法原为社会科学家借用自然科学的定量分析的科学方法，对历史文献内容进行内容分析而发展起来的。后来，美国的一些传播学研究者，利用这种方法去分析报纸的内容，了解信息发展的倾向，随后，内容分析渐渐扩大到对各类语文传播，如报纸、电视、电影、广播、杂志、书刊、信件、演讲、传单、日记、谈话等等的分析，以及对各类非语文传播，如音乐、手势、姿势、地图、艺术作品等的分析，成为传播学的一种重要的研究手段。 内容分析法的特征 内容分析法，就是对于明显的传播内容，作客观而有系统的量化并加以描述的一种研究方法。 内容分析法的特征表现在明显、客观、系统、量化等四个方面。 明显的传播内容 被分析的对象应该是以任何形态被记录和保存下来，并具有传播价值的内容。 任何形态、包括有文字记录形态（如报纸、杂志、书籍、文件）、非文字记录形态（如广播、唱片、演讲录音、音乐）、影像记录形态（如电影、电视、幻灯、图片）等。同时，明显的传播内容是指它所表现的直接意义，而不是指其包含的潜在动机。 内容分析就是通过对直接显示的内容的量化处理来判别其间接的、潜在的动机和效果。 　　 客观性 在内容分析的过程中，按照预先制定的分析类目表格进行判断和记录内容出现的客观事实，并根据客观事实再作出分析描述。 系统性 量化 这是指内容的判断、记录、分析过程是以特定的表格形式、按一定