地8下车库广告.docVIP

“地下车库广告”的创意广告策划 前言 “地下车库广告媒体”是一种新型的广告媒体媒介，它是指在城市大厦负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。旨在利用地下车库的空与墙面做广告，以获取利润。它是一种新的广告创意媒介，市场潜力巨大。 市场及产品分析 地下车库广告媒体是一种新型的创意媒介，目前只在上海、深圳、广州等少数经济发达的大型城市出现，一些中小城市没有出现这种产业，市场是空白的，中小城市几乎没有同等类型的产业，由此，市场潜力极大。 产品分析 ①自然特征：地下车库广告媒体是新型广告媒体。它是在城市大厦、楼宇、商场、娱乐场所等负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。车库媒体锁定有车一族精确传播，具有典型的分众传媒特点，是面对高端受众最精确有效的媒体。 ②社会特征：它服务对象客户包括汽车制造、售卖、服务，石油、石化，橡胶、轮胎，高端娱乐场所、居家旅游、星级宾馆、房产、金融等众多的体验式和传统式企业。地下车库媒体受众细分也是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。与传统户外广告相比，地下车库广告发布于地下车库内，简单、精致、整齐、美观。 制定广告策略 ⑴广告目标市场； 车库媒体锁定有车一族精确传播，具有典型的分众传媒特点，是面对高端受众最精确有效的媒体。受众群体：目标受众100%全部都是有车族，成分纯正，精准打击。社会影响力，企业决策力，个人消费力，三者集于一身，有车族是最有广告价值的受众群体。超薄节能灯箱正是地下停车场媒体广告最理想的载体．界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的步骤，而地下停车库灯箱广告最重要就是向特定的目标受众诉求，而不是所有的人。 ⑵广告目标市场 Ⅰ．优势：直接锁定高端消费群体，直接投放在高尚生活社区、CBD社区所在公共地下停车场内，投放方式独特有创意。车库媒体锁定有车一族精确传播，具有典型的分众传媒特点，是面对高端受众最精确有效的媒体。 Ⅱ．劣势：车库媒体既然是一种新型的创意媒体，这就意味着它既有巨大的市场潜力，同时也具有极大的挑战。它意味着向人们传统的视觉接受信息的方式的挑战。 Ⅲ．机会： ⅰ﹒市场前景良好，项目竞争压力小，利于项目开拓。 ⅱ﹒广告审批流程简化，其他形式户外广告现今审批非常困难，如无特殊关系，基本处在停批状态。 ⅲ﹒前期投入小，后期除维护费用外和广告制作费，无其他费用。 Ⅳ．威胁 ⅰ﹒户外媒体正在进行各种形式变化，地下车库媒体如不能快速被市场认可，将会其它户外媒体打压 ⅱ﹒ 楼间电视广告将是地下车库竞争媒体，分众传媒集团优势巨大，地下车库媒体前期应利用其价格优势、特殊人群优势，前期应以金融业、房地产业、汽车行业为主要客户，将引导客户关注地下车库媒体最大优势。避免与其他形式广告进行行业竞争。 ⅲ﹒新型媒体设立绝大威胁来自客户是否认可所接受，因此如何制定良好的价格策略，品牌传播策略，客户可以认可广播形式、与其它户外媒体已经被客户以不同广告形式所认可，因此前期运营地下车库媒体，应建立统一媒体规格、颜色、形式，前期价格应以成本回收为主要经营策略。招商策略以大客户高折扣、小客户小折扣，利用大客户带动地下车库媒体品牌建立及传播。 ⑶产品定位策略 ⅰ﹒统一媒体形象，统一媒体标识。设置地下车库媒体广告时，如客户无特殊需求，应使各广告设施：造型统一、颜色统一、质地统一、标识统一、灯箱发光时间统一。以整齐划一的形象面对广告客户、大众人群。 ⅱ﹒捆绑销售，客户与自身共赢。户外媒体价格仅次于电视广告，客户关注媒体受众量同时，也关注媒体价格。因此地下车库媒体应发挥自身优势，进行捆绑销售，进行区域地下车库媒体整和销售，不仅增加利润点，避免投资风险，也可让客户感觉物超所值。 ⑷广告诉求策略 诉求对象 锁定有车一族消费群体为诉求对象，突出车库广告专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感， 诉求方式； 情感 可以照明星代言，引起共鸣。 理性诉求 生活故事，信息型；大量的事实，数据。 ⑸广告表现策略 广告主题策略；①选择“能吸引广告受众注意”的题目 ②选择“明白易懂”的题目。 ③选择“能引起用户购买欲”的题目。 ④选择“与企业形象相联系的”‘具有一惯性’得题目作为广告的主题。 广告主题语:情动于景，我们身边的时尚→→车库广告！ 广告创意：创意的具体技巧， 名称 具体解释 备注 调整 改变背景条件，除了产品那些显而易见的特点外，应该认真考虑产品还有能有成为别的什么东西 例如 健康保险 想象 假如是这样…又会怎样 充分利用联想 颠倒 从反面来看待具体的事情。在有些