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基于中国市场的Colfax公司螺杆泵产品品牌营销策略研究/Search.aspx?q=author:%E5%91%A8%E7%BA%A2%E8%8B%B1周红英?(2013.4.1)?【摘要】：通过不断收购国际知名的螺杆泵行业的品牌,经过短短十几年,Colfax成为了流体处理行业的全球领导者。接下来该如何对众多的螺杆泵品牌进行整合；如何保持市场领导地位；如何提高市场占有率；如何建立品牌核心竞争力,获取品牌价值；如何满足客户的需求而使公司可持续发展。本文基于中国市场,对Colfax的螺杆泵产品品牌营销进行了进入研究,希望可以为国际一线工业品品牌在中国区的品牌营销提供一些可参考的经验和方法。 本文经过对Colfax所处环境的分析后认为：首先,螺杆泵是一种通用型的机械产品,尽管世界经济的复苏乃有待时日,但在中国乃至亚太区,今后的五至十年内仍有较大的发展空间。其次,泵行业的市场份额将更加集中。同时,随着国内科学技术的迅猛发展、本地企业的壮大、配套的完善,Colfax面对的竞争将不仅来自国际一线品牌,国产的产品也将更多地参与到高端市场,未来竞争将更加激烈。 本研究主要内容如下： 一)针对Colfax现有的多个泵品牌,建立多品牌整合策略的品牌架构：以“Colfax Fluid Handling”为旗帜品牌,主张“重新定义什么是可能的”；其余为螺杆泵产品品牌；发展“Colfax Wuxi”本地化