万科地产大邑县旅游影视天府基地发展战略报176223536.ppt

选择ST营销战略模型作为竞争格局小结以充分认识项目优劣势，如何规避市场威胁是项目营销战略核心命脉 政策大势—成都已吹响了新时期下城市化变革的号角 目前，长三角、京津唐、珠三角三大城市圈正深陷于过去十几年城市化快速发展导致的种种问题泥潭中，它们将付出高昂的调整代价； 以成都为代表的成渝经济圈在新的形势下，将承担中国城市化进程转折时期所赋予的历史使命，重塑中国城市化和区域发展的新模式。 创意产业的作用 对GDP的贡献巨大 英国 早在1996年，摇滚乐经济效益就已经远远超过了钢铁产业，1998辣妹成为英国最大的出口项目。 1997～2001年间创意产业年增长率达到8%，是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多。 1997至2002年创意产业的平均出口年增率为11%，超过外贸3%的年增长率，以及服务出口7%的增长率。 1997年至2003年的创意产业就业人数年增率为3%，与此同时，整个英国经济的就业人数只有1%的增长。 美国 虽然没有使用“创意产业”这个概念，但是，美国有自己的“版权产业”。 在1977～2001年的24年间，尽管其他产业平均年增长率只有3％，但整个“版权产业”却达到了7％ 。 2001年美国整个“版权产业”总值为7912亿美元，占国民生产总值7.75％，其中“核心版权产业”，如电影、媒体、出版、广告、设计等，出口889.7亿美元，荣登美国最大出口产业的位置，比第二大出口产业化学原料及有关产品业的746亿美元高了近143亿美元。 日本 在1993～2003年期间，虽然全国商品出口额仅增长了36％，但其文化产业的出口额却增长了两倍，从5343亿日元达到了1.5779万亿日元。 澳大利亚 1999年创意产业已占GDP的3.3％，就业人数34.5万人，占总就业人数的3.7％。 新西兰 创意产业占GDP的3.1％，总就业人数的3.6％。 新加坡 创意产业占GDP的比例在2.8%至3.2％之间，提供岗位7.2万个。 中国香港 创意产业占GDP的2％，服务出口总金额的3.1％，总就业人数的3.7％。 目前，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家增长得更快，美国为14%，英国为12%。 有利于带动其他产业发展，促进消费增长 由于创意产品具有高增值、高渗透的特性，随着我们经济的发展，那么创意产业所带来的这一块的附加值所占的观念价值的比重会越来越大。 人们在接受一个产品，或者接受一个服务的时候，往往是跟他的文化观念是相关的。 文化底蕴的传播和影响力会影响到产品市场，推动消费方式的转变和消费结构的升级。 例如喜欢看韩剧的人，喜欢剧中的人物，学习他们的生活方式，购买他们的头饰、服装，品尝他们的食品，从而带动相关产业的发展。 有利于历史文化遗产的保护，城市文化品味的提升 从国际来看，英国的泰晤士河南岸，加拿大的温哥华南桂导、日本北海道小樽运河、纽约的苏荷等这些地方都是原来的旧仓库，经过改造以后就变成了城市的亮点，那就是新兴的创意产业。 纽约苏荷 日本小樽 英国泰晤士河 依托国家(成都)软件产业基地,建设网络文化产业园;依托峨眉电影集团,建设影视文化产业园;依托成都创意人才资源,...视线 2007年8月8日,全省文化产业发展座谈会在蓉召开,... 　2007年可谓是成都的“创意文化年”，是创意文化产业炙手可热的一年。各种类型的文化创意群落分布在这个城市的四方。成都创意产业需要聚集效应，这也是创意文化产业发展的大趋势。 2007年5月“首届成都100%创意大奖赛”，以“创意+产品”为宗旨，挖掘创意之星、推动成都创意产业的稳健、快速发展。 成都-最适宜创意产业发展的地方 创意产业的发展前景 宜人的人居环境、和谐包容、雅俗共存、热闹第一、概念流行、“闲人”悠闲的文化、历代文人墨客齐聚之地、丰富的智力资源 、积极的产业政策这都 为 创意产业在成都的发展提供了无限契机！ 安仁镇——创意产业天然孵化地 川西文化发祥地的历史沉淀 未来预期巨大的市场潜力 本属川西旅游环线的中心地带 动静相临的旅游景点区位 第三部分：项目产业嫁接规划 　　　　　　　　　　　我们该怎么办？ 项目发展时事 创意产业研究 产业链构思规划 内容为王：内容创造构成创意企业核心竞争力的重要部分，是产业链的高利润区。 渠道制胜：传播渠道是创意产业价值中重要的环节，如果没有畅通的传播渠道，再好的创意内容也无法转化成产品，更谈不上赢利。 媒体推动：媒体是人们获得信息最主要的方式，媒体的运作将发现创意产品的价值，并推动价值的实现。 需求挖掘：充分挖掘并全面满足消费者的全方位需求，通过全面满足客户多方面、多层次的需求来盈利。 创意产业价值链定位模式 三、产业链规划构思 价值链分解模式 品牌乘数模式：