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影视广告音乐的困难及策略一些中国本土酒类广告喜用西洋交响乐本意是因近代西方强势文化在中国有着优越地位利用西洋交响乐来烘托其产品档次地位但目标消费者对此种音乐心理距离较远在这一部分受众心中西洋交响乐各种组曲无太大区别导致对于使用同一类型西洋乐的广告没有差别记忆或记忆混乱例如通天山葡萄酒画面采用了水墨画中国红等元素而音乐却使用了三拍的西洋乐即使是同一产品的广告诉求点和广告主题不同时音乐的选择也应变化理性广告不应使用抒情性太过鲜明的音乐比如科技产品的理性诉求广告可以使用合成电子音乐感性诉求广告通常使用
影视广告音乐的困难及策略
; 一些中国本土酒类广告喜用西洋交响乐,本意是因近代西方强势文化在中国有着优越地位、利用西洋交响乐来烘托其产品档次地位。但目标消费者对此种音乐心理距离较远,在这一部分受众心中西洋交响乐、各种组曲无太大区别,导致对于使用同一类型西洋乐的广告没有差别记忆或记忆混乱。例如“通天山葡萄酒”画面采用了水墨画、中国红等元素,而音乐却使用了三拍的西洋乐。即使是同一产品的广告,诉求点和广告主题不同时、音乐的选择也应变化。理性广告不应使用抒情性太过鲜明的音乐。比如科技产品的理性诉求广告可以使用合成电子音乐,感性诉求广告通常使用两种音乐:一种是抒情性主旋律分明的音乐,另一种是弱化主旋
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