11撰写医疗器械市场调查方案书_图文.pptVIP

七、编制市场调查方案书 前言部分 调查的目的和意义 调查的内容和范围的界定 调查采取的方法 调查进度和经费开支预算 附件部分 小结：各种市场调查方法的选择与配合 1调查对象对调查方式的制约； 2调查内容、提问方式的制约； 3从回答率的角度看； 4从真实性的角度看； 5从收集资料的周期看； 6从调查费用的支出角度看 课堂思考 1、网络调查会取代邮寄调查吗？ 2、一家小五金店的老板想要了解一下，到他店里买东西的顾客对他的店印象如何？对竞争对手的店印象如何？他可以出少量经费，要求3周内得到结果，你会采用什么方法？ 寻找感兴趣的调研主题，思考可操作的调研方法 1、下岗职工（生活状态、思想状态） 2、过年（农民如何过年、城市居民？） 3、农村（医疗、教育、收入、消费） 4、学生（恋爱、就业、学习） 5、社会热点（房地产、私车、股票、三个代表） 作业2：调查方法实践 每位同学分别用3种不同的调查方法来调查实践，每种方法至少要成功访问一次，将调查经历及心得记录下来，并和大家交流。 * 2、）堵截访问法实施程序： 确定拦截的最佳位置---确定调研工具：提纲/问卷-------确定调研人员与现场监控人员—安排一次模拟拦截调查-------辨别拦截对象的身份特征十分符合调研机构的规定--------说明调研人员身份及调查目的，征询对方意见--------按照统一规定依据调研提纲提出问题，或是