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从社会语言学角度分析服装品牌名 　　摘 要 品牌名是一种值得关注的社会语言现象。目前，许多学者从不同角度对品牌名进行分析，但很少有学者单独对服装品牌名进行分析，揭示其特点。本文尝试从社会语言学的性别、年龄、社会阶层等方面分析服装品牌名，以更好地理解品牌名所使用的语言特点。通过研究服装品牌名，学习透过社会语言学角度来分析更多的社会现象。 　　关键词 服装品牌 社会语言学 　　人们在社会生活中经常会接触到服装品牌名，而服装品牌名中也存在社会语言学中多方面的特征。从社会语言学的视角来分析服装品牌名，有助于对品牌更好的理解。 　　1品牌名的概述 　　品牌名是商品的符号，也是一个公司极其重要的无形资产，在很大程度上影响着商品的竞争力，蕴含着丰富的语言、心理、审美、社会文化等价值内涵，因此，它也是社会语言学研究的重要对象。 　　一个好的品牌名能帮助顾客了解该产品的一些性质，特点及其服务范畴。品牌名的风格各式各样。例如，以英文首字母大些的品牌，如IBM；描述产品功效和利益的名字，如减肥产品“绿瘦”，暗指了该产品绿色健康又安全；押韵或有韵律的名字，能让朗朗上口，如“喜之郎”、“纳爱斯”；一些名字让人产生联想，如“舒肤佳”、“快克”等。 　　2影响品牌名的社会语言学因素 　　社会语言学是对社会各方面的描述性研究学科。由于品牌名在心理、年龄、性别等方面对消费者的选择造成影响，公司在选择合适的品牌名时应该考虑到社会语言学的因素。 　　首先，商家要尽力去吸引大众的注意力，迎合他们的心理需求。其次，顾客希望从购买的商品中获利，因此品牌名应该反映商品的特点，并把商品的特性、质量、优势优点展示出来，使消费者相信商品会物有所值。此外，服装品牌名应该反映和指示出它们的目标群体。性别差异、年龄差异、社会阶层差异等因素是社会语言学研究的主要对象，在为服装品牌命名时，应该考虑这些因素。就性别特征来讲，男装和女装的品牌名差异很大。男装品牌名多有阳刚之气，能体现出力量、霸气、果敢等男性特点。而女装品牌名大多含有可爱、柔美、温婉、有女性韵味的字眼。在年龄特征方面，如果服装的目标群体是年轻人，品牌名通常较为时尚，充满活力与个性。而如果中老年人为目标群体的话，品牌名就不宜太过另类或时尚，而应该多选择易被接受的字眼。总之，服装品牌名应该反映出其总体特征，让消费者有一个大致了解。 　　3服装品牌名分析 　　通过分析一些知名的服装品牌的用词，我们可以了解很多信息。“七匹狼”这个品牌就是个极好的案例。狼是一种野性，勇敢聪明的动物。这个名字让人联想到一群充满智慧和力量的狼群在广袤无垠的荒野中自由驰骋。因此这个品牌就蕴含了坚忍不拔，勇敢卓绝，奋力拼搏的精神内涵，这个牌子就很能吸引到血气方刚，追求成功的男士的青睐。而“才子男装”就不同，它给人以文化气质、彬彬有礼、儒雅智慧的感觉、更能吸引重视气质和内在方面的翩翩君子。 　　女装品牌也有很鲜明的特点。女装品牌“歌莉娅”以三个富有韵味，给人美好感觉的字组成。“歌”，指歌声，给人开心，浪漫，积极的感受。“莉”和“娅”则代表了可爱的女性特质。而三个字连在一起，又像是一个美丽时尚的女孩名字，给人浪漫，魅力时尚的感觉。而“秋水伊人”这个美丽又富魅力的名字几乎能赢得大多中国女性的好感。它容易让人联想到《诗经》中“蒹葭苍苍，白露为爽，所谓伊人，在水一方”的浪漫诗句，体现了该品牌追求美丽、优雅、浪漫的理念，其目标群体应该也是知性优雅的都市女性或是追求美好浪漫的年轻淑女。 　　服装品牌名同样也能反映目标消费人群的年龄差异和社会阶层的不同特征。例如“美特斯邦威”这个名字就给人们时尚和国际化的感觉，看似是外国品牌，实际上却是中国品牌。这个品牌名不仅读起来时尚新颖，还包含很多信息，具有美丽，独特原创、与众不同、有威力等内涵，甚至具有爱国精神。它没有特别男性化或女性化，因此可以推断它的目标群体为年轻男女。而“淑女屋”这个名字容易看出这是一个女装品牌。这样清新可爱的名字显然不适合中老年妇女，因此这个品牌名指示出其面向的主要是年轻女性，特别是青春焕发的女学生。 　　综上所述，我们可以从服装品牌名中看出蕴含其中的信息，包括品牌特征、目标群体的性别、年龄以及社会地位的差异。 　　4总结 　　本文从社会语言学角度分析服装品牌名，讨论了社会语言学中性别、年龄、社会阶层等因素与品牌名之间的联系。因此，企业在命名商品名时应充分考虑到社会语言学因素，使商品更容易被大众接受。同时，我们也要学会从社会语言学这个视角来更深刻地思考和分析一些社会现象。 　　参考文献 　　[1] 陈原.社会语言学[M].学林出版社，1983. 　　[2] 贺川生.商标英语[M].湖南大学出版社，1997. 　　[3] 虞莉.商品品牌名称的语义分析与翻译[J].鄂州