《财神爷集体辞职!》.ppt

城市空间 12月事件营销执行方案 制作时间：12月23日 活动主题 财神爷集体辞职！ 活动目的 较为节约广告成本且立竿见影的事件营销； 瞬间制造社会话题及微信朋友圈转发热点； 短时间诉求出项目“投资潜力”+“优惠精装”卖点 活动时间 1月1日（星期四） 活动地点 古镇镇区内 活动形式 举牌+派单[事件营销] 活动流程 8:30—9:00 工作人员整理好兼职财神服装，“辞职信”单张 9:00—9:15 兼职签到，兼职开会说明举牌注意事项 9:15—9:30 兼职更换财神服装，协助整理派发“辞职信”单张 9:30—18:00 接送兼职到古镇开始举牌派单 其中12:00-1:30休息时间，可回车上更换服装，午餐时间 活动构思 “财神爷集体辞职！”构思 30名兼职打扮成财神爷的装束，6人/组，分5组；然后每一队的每一个财神爷都拿手举牌， 手举牌内容分别是： “我要辞职自己赚钱”、 “买总价42万的房子送80㎡写字楼”、 “优质投资品元旦购买送精装”、 “还有3年10万元返租”、 “我要转行做投资”、 “LOGO+电话”； 每一队都配2名休闲装兼职，兼职专门针对好奇的路边行人跟铺主派发“财神爷的辞职信”，辞职信的内容为说明财神爷为什么要辞职，城市空间的卖点等内容. 物料及人员执行 事项 具体工作 最迟完成时间 跟进人 备注 财神服装采购 网购财神服装，注意到付时间以及质量方面 12月27日 采购网址及款式见附表 兼职聘请 巡游注意事项，各兼职人员工作、列队的站立位置等列出明细表 12月30日 务必聘请人数满42名兼职全部到位 举牌设计制作 跟进举牌内容设计画面 12月29日 预计制作时间1天，12月30日制作到位 “财神爷的辞职信” 设计制作 跟进“财神爷的辞职信”设计确稿 12月29日 预计制作时间1天，12月30日制作到位 工作人员配合监控 安排发展商以及代理商协助工作人员，监控标准和实时汇报情况 12月29日 12月30日提前落实工作人员名单 接送车辆安排 发展商提供车辆接送兼职以及工作人员预计50人次（包括司机1名，42名兼职以及5名工作人员）建议租用大巴 12月29日 租车于12月29日落实 兼职、工作人员午餐 提前申款，午餐补贴，自由解决午餐问题 12月31日 费用由统筹保管，休息时间再分发宣布集中时间等 活动前的筹备工作执行 物料及人员执行 时间 事项 具体工作 跟进人 备注 08:30-09:00 清点物料 将30块举牌用的牌子、6000份“财神爷的辞职信”、6000份城市空间单张分别入袋，便于兼职取用 按计划将物料平均放于车内备用 09:00-09:15 兼职签到 42名兼职签到后开会说明本次巡游关键 开会简要说明举牌派单要求 09:15-09:30 兼职换装，分派单张与举牌 巡游注意事项，各兼职人员工作、列队的站立位置等列出明细表 与司机说明地点，与兼职和工作人员说明路线安排 09:30-10:30 出发到古镇开始巡游 车上落实兼职清晰巡游路线，工作人员监控的要求等 实时监控的要求与拍照要求 10:30-10:50 巡游队伍整合 安排好各举牌兼职排好顺序； 派单兼职派单要求与统一口径； 工作人员监控拍照安排。 工作人员拍照发送给微信推广负责同事 10:50-12:00 城区街道巡游 按照指定路线在城区街道巡游，派单兼职负责负责整体巡游队伍的整齐性，工作人员拍照、监控。 监督各兼职人员的工作 12:00-13:30 统一集中 集中换装，安排午餐，自由活动 现场统筹需要总结上午情况和说明下午集中时间和地点 13:30-17:30 城区街道巡游 按照指定路线在城区街道巡游，派单兼职负责负责整体巡游队伍的整齐性，工作人员拍照、监控。 监督各兼职人员的工作 17:30-18:00 统一集中，结束工作 统一集合以及回收举牌，总结派单情况，兼职签退 18:00 收集道具 将30块举牌用的牌子和用剩下的“辞职信”和单张全部整理好安排1辆大巴直接送回城市空间 活动当天执行 微信推广 创作一条标题为【今年没利是派了！财神爷集体辞职！】的微信帖子，帖子内容为财神爷觉得帮大家赚钱忙累了，认为面对城市空间这样的投资产品，一不做二不休干脆集体辞职去投资城市空间，全方位解剖城市空间的卖点价值及植入项目当前的促销信息，通过水兵模式再一次秒爆中山，推广目标：20000+浏览量。 微信推广 水兵操作模式 发送时间：12月27日（周六） 微信编写：由 负责，12月26日前完成； 水兵规模：置域与铁甲原有水兵+30名聘请微信水兵； 水兵要求：朋友圈有一定朋友量200名微信好友以上； 水兵报酬：外聘的微信水兵报酬为“元/人+中午快餐+2瓶矿泉水”； 水兵招揽： 负责招揽微信水兵 招揽时间：12月26日前必