什么是整合营销传播-　.docVIP

什么是整合营销传播? 整合营销传播英文为：：Integrated MMarketing Commmunicatins，简简称：IMC IMC的核核心思想是将与企业进行所有有关的一切传播活动一元化。。 　　IMC一方面把广告告、促销、公关、直销、CII、包装、新闻媒体等一切传传播活动都涵盖到营销活动的的范围之内；另一方面则使企企业能够将统一的传播资讯传传达给消费者。所以，整合营营销传播也被称为”Speaak With One VVoice”（用一个声音说说话）即营销传播的一元化策策略。 两个特性 战术术的连续性是指所有通过不同同营销传播工具在不同媒体传传播的信息都应彼此关联呼应应。”战略的导向性”强调在在一个营销战术中所有包括物物理和心理的要素都应保持一一贯性。所谓物理的连续性是是指在所有营销传播中的创意意要素要有一贯性。譬如在一一个营销传播战术中可以使用用相同的口号、标签说明以及及在所有广告和其他形式的营营销传播中表现相同行业特性性等。心理的连续性是指对该该机构和品牌的一贯态度，它它是消费者对公司?quott;声音”与”性格”的知觉觉，这可通过贯穿所有广告和和其他形式的营销传播的一贯贯主题、形象或语调等来达成成。 战略的导向性，它是是设计来完成战略性的公司目目标。许多营销传播专家虽然然制作出超凡的创意广告作品品，能够深深地感动受众甚至至获得广告或传播大奖，但是是未必有助于