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市场营销学试题三 总共30题共20分 一.?单选题?（共10题,共6分） 1.?营销在公司中最理想的地位是（ ）。?（0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C.顾客作为核心功能 D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能?☆考生答案：D?★考生得分：0.6?分?评语：2.?分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（?）。?（0.6分）A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 ?☆考生答案：D?★考生得分：0.6?分?评语：3.?小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（?）。?（0.6分）A.适时传递有关产品的信息 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平 D.赠品销售 ?☆考生答案：A?★考生得分：0.6?分?评语：4.?对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（?）战略。?（0.6分）A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 ?☆考生答案：C?★考生得分：0.6?分?评语：5.?“需要层次论”的首创者是：（ ）?（0.6分）A.西格蒙德.弗洛依德 B.亚伯拉罕.马斯洛 C.宇野正雄 D.菲利普.科特勒 ?☆考生答案：B?★考生得分：0.6?分?评语：6.?市场营销学是一门（?）。?（0.6分）A.应用科学 B.经济学C.社会学 D.心理学?☆考生答案：A?★考生得分：0.6?分?评语：7.?市场营销观念的模式可概括为（?）。?（0.6分）A.市场——产品——市场 B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场 D.资源——市场——资源?☆考生答案：A?★考生得分：0.6?分?评语：8.?消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。?（0.6分）A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 ?☆考生答案：C?★考生得分：0.6?分?评语：9.?消费者购买行为的直接原因是（ ）。?（0.6分）A.动机 B.感受 C.有钱 D.攀比?☆考生答案：A?★考生得分：0.6?分?评语：10.?当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。?（0.6分）A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争 ?☆考生答案：C?★考生得分：0.6?分?评语：二.?多选题?（共10题,共8分） 1.?二手资料的信息来源有（?）。?（0.8分）A.企业历年销售数据 B.政府刊物 C.报刊书籍 D.统计年鉴 E.企业历年财务报表 ?☆考生答案：A,B,C,D,E?★考生得分：0.8?分?评语：2.?以下哪些属于企业战略的特点？（?）?（0.8分）A.长远性 B.不可控性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性 ?☆考生答案：A,C,D,E?★考生得分：0?分?评语：3.?（?）最适宜收集描述性信息。?（0.8分）A.日记调查 B.面谈 C.直接询问法 D.间接询问法 E.邮寄问卷 ?☆考生答案：A,B,C,D,E?★考生得分：0.8?分?评语：4.?以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（?）。?（0.8分）A.国内外政治形势 B.生产资料购买者 C.社会文化状况 D.竞争对手 E.人口与收入 ?☆考生答案：A,C,E?★考生得分：0.8?分?评语：5.?购买行为中，探究性购买一般有以下特点（?）。?（0.8分）A.商品差异不大 B.不必花费很多时间收集商品信息 C.消费者消费者对所需要的商品很不了解 D.商品一般价格高，购买频率低 E.消费者一般对该类商品没有购买经历 ?☆考生答案：B,C?★考生得分：0?分?评语：6.?研究生产者购买行为时应做到（?）。?（0.8分）A.了解购买行为的类型 B.了解谁参加购买决策 C.研究影响购买决策的因素 D.分析购买决策各阶段的特征 E.有针对性地制定营销方案 ?☆考生答案：B,C?★考生得分：0?分?评语：7.?市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（?）。?（0.8分）A.整体性 B.多变性 C.协调性 D.超前性 E.客观性 ?☆考生答案：D,E?★考生得分：0?分?评语：8.?企业实行市场渗透策略可用的措施有：（?）。?（0.8分）A.留住老顾客 B.争取新顾客 C.吸引竞争者的顾客 D.进入新的细分市场 E.增加产品的花色品种?☆考生答案：A,B,C?★考生得分：0.8?分?评语：9.?推销观念的特征主要有（ ）。?（0.8分）A.产生于卖方市场向买方市场过渡B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E.仍未脱离“以