广告语的创意是围绕卖点来进行用的.doc

广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的， 　　若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。 好一个“吹”字 正话反说，形贬实褒，是广告的常用手法。建国以前有两则广告堪称经典：一是梁新记牙刷，广告词是“一毛不拔”；另一则是鹤鸣皮鞋，广告词是“天下第一厚皮”。可谓出语不凡，妙趣横生，貌似自嘲，其实却是自夸，恰到好处地渲染了商品的优点。 无独有偶，建国以后这类广告也有相当出色的，“天仙牌”电风扇的广告便给我留下了深刻的印象。它的广告词是：“天仙是吹出来的！”这一个“吹”字，真是神来之笔，开始你也许会想到“吹牛”，但当你明白广告产品是电风扇时，准保会会心一笑，不能不佩服广告创作者的聪明。电风扇的功能自然是“吹”，“天仙”是由湘潭电机厂生产的，其质量可与老名牌华生电扇比肩而立，在全国名重一时。这种名气不靠“吹”靠什么？ “一毛不拔”，抓住了牙刷的特点；“第一厚皮”，突出了皮鞋的用料；这一个“吹”字，则是强调电风扇的功能。这还不是一般的“吹”，而是“吹”得出色，“吹”得优秀，“吹”得胜人一筹，不同凡响，否则，天仙能“吹”出来吗？如今家里装上空调，不用电风扇了，但这句广告词仍是那么耐人寻味。一语双关说“联想” “如果没有联想，世界将会变成怎样？”面对这句铿锵有力的广告语，我有一种被震撼的感觉。 确实，从心理学的角度来说，联想太重要了！联想是思维的过程，是经验的运用，是创造的前提。如果没有联想，科学技术就不可能发展，人类社会就不可能进步，那将是一个多么可怕的局面啊！ 值得称道的是，这里的“联想”是一个双关语：既是指一种心理现象，更是指一种名为“联想”的高科技单位及其产品。广告作者巧妙地偷换了概念，把一虚一实两个“联想”混为一谈，或者说结合得天衣无缝，合二为一。人类没有联想能力，世界将会停滞不前；同样，人类如果没有联想公司生产的联想产品，世界也会遭受不可估量的损失。人们在思考广告提出的问题时，不知不觉地接受和认同了 广告作者预设的答案。于是，广告圆满地完成了自己的宣传任务。没有说教，没有强制，一切都水到渠成。广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共５万元），难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（“使”的谐音”）了万家乐”，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。据说广州一家房地产公司以２０万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放‘心的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。“闲”妻良母 出自： 洗衣机?盛满青春的秘密! 出自： 女士提包为了她的节日，献上您纯金般的心! 出自： 首饰灵感点亮生活! 出自： 西门子?上上下下的享受! 出自： 三菱电梯时间因我存在 出自： 罗西尼表别吻我，我怕修。 出自： 润化油当之无愧 出自： 当铺广告趁早下『斑』，请勿『痘』留。 出自： 香港一家化妆品公司的广告臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐?百衣百顺 出自： 电熨斗波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机健康是最大的财富 知识是永恒的追求 ??? Health is the greatest fortune, and knowledge is our permanent pursuit. ? ?? 教师最佳的教育方法是做出榜样。 ??? The best way of the teacher to teach students is to set up a good example. 插上理想的翅膀，扬起青春的风帆 ??????????? With my wings I fly to my ideal goal, ??????????? With my sails I head for my safe harbor. ? 人人齐参与，创建绿色家园！?口号：环境与人共存，开发与保护同步！追求绿色时尚 拥抱绿色生活?同建绿色温馨家园 共享清澈碧水蓝天?保护生态环境 造就秀美山川?让环保扎根现在 用绿色昭示未来?拥有绿色 人类将不会失去梦想?青山绿水蓝天 共创美好人间?保护碧水蓝天 营造绿色家园?人人播撒绿色爱 处处享受环境美?环境与生命共存 环保与健康同在?生命只有一次 地球只有一个?保护人类生态环境 倡导全球绿色文明?同顶一片蓝天