开业促销暨产品推介会议方项案策划书.docx

湖北成信源机电“开业促销活动暨产品推介会”策划方案活动目的活动时间活动主题及地点参与人员活动内容（一）、活动宣传部分策划（二）、礼品部分（三）、产品促销部分设计（四）、开业剪彩仪式流程（五）、开业及品牌推介会议流程活动预算其他部分一、活动目的1、确立成信源机电（宜昌美的家庭中央空调M-home专业店）的公众形象，赢得各大消费群体的广泛关注。?2、通过开业活动聚集人气，展现成信源机电（宜昌美的家庭中央空调M-home专业店）的全新形象，提高知名度。3、通过开业活动，加强在当地的影响，推动销售工作，提升销售业绩。4、通过独特的活动形式、吸引公众与行业内视线，提高品牌传播效果。二、活动时间 2013年10月15日至2013年10月28日试业：2013年10月15日 至 2013年10月25日开业：2013年10月26日 至 2013年10月28日三、活动主题及地点【店内开业促销活动】及【酒店式--开业暨美的品牌推介会议】活动主题活动地点新店开业、折上加折、礼中送礼夷陵大道266号—美的家庭中央空调暖通行业联盟·美的中央空调推广会议----暨首家美的中央空调旗舰店落户宜昌万达皇冠假日酒店四、参与人员店内开业促销活动——参与人员：消费者人群（家装零售）酒店式开业推广会议——参与人员：设计师、大项目甲方（房地产、开发区工业园）、三峡总公司系统、医疗系统、商务局、招投标办；五、活动内容（一）、活动宣传部分策划（A）、媒体宣传1、报纸宣传：?开业前3天选择当地覆盖面广、发行量较大的一种报纸刊发广告（西陵区、伍家岗区、夷陵区）、10000份夹报，宣传新店开业促销活动内容等；?2、电视宣传?：开业前7天选择宜昌地区收视率较高的电视台，在黄金时段发布新店开业及促销活动信息（电视飞字）；3、DM单发放：开业前5天，选择双休，核心商圈及楼盘派临促发放单页（8000份）；（B）、小区推广有针对性的选择入住率、消费需求较好的1-2处楼盘，进行小区推广促销活动。1、提前5天收集业主信息（物业或家装装修公司）；2、小区推广—产品促销套餐方案（根据常规户型、设计套餐形式销售）3、宣传物料准备：小区内广告位、X展架、楼道贴、DM单页、帐篷等；4、提前针对业主销售“现金抵用卷”（580元—风管机、980元—户式中央），促使开业当天店内成交率；5、人员配备要求：3—5人驻扎小区内；（C）、店面宣传【店外宣传氛围】A．空飘氢气球拉竖幅（贺词*8条，门前绿化带内）；B．有关单位庆贺花篮?（店大门两侧）；C．巨型庆贺布幅（二楼4扇窗户）；D．三角彩旗（二楼顶落地面--三角彩旗）；E. 大刀旗（门店绿化带，插放、12个、印制midea及成信源logo）；F．拱形门（美的空调、正大门前3.5米处）；G．美的中央空调帐篷（2个，停车位）；?H．店门门口路面地贴（宣传喷绘，铺地面过道，4*9M）；I．军乐队（开业第一天上午）【店内宣传氛围】?1. 悬挂POP海报（店内主通道及玻璃门窗）；2．店内彩色气球?（展厅四周、收银台、主要通道，1至2楼）；3. 展台产品物料布置；4. 促销区布置（样机、赠品堆码、价格贴等）；5. 吊旗、X展架（产品宣传、套餐组合内容）；6. 店出入口布置；7. 扶手梯及侧面墙壁；?A．手绘特价信息（POP）?B．彩色气球?8. 店门口设DM海报信息栏；9. 店门口设“店长推荐商品”（X展架）（D）、会场氛围布置1. 大型拱门（midea中央空调拱门及帐篷、酒店大门）；2. 签到台（会议主题喷绘、X展架、产品宣传资料袋、礼品）；3．大厅至会议室路段（X展架—品牌、产品、成信源宣传）；4. midea产品展示柜台制作（会场内、美的中央空调展台6米）；5. 样机（midea风管机、多联机、模块机、空气能热水）；6. 会场内氛围布置物料（舞台主背景喷绘1个、X展架12个、横幅3个）；7. 茶水、水果享受区（1.8M*3M桌台）；8. 圆桌式会场（晚宴）；9. 请帖制作（80份请帖—定制）；（二）、礼品部分销售礼品：50元至300元内；例如：食用油、电水壶、电风扇、电饭煲、压力锅、挂烫机、吸尘器会议礼品：350元至600元内；例如：美的高档电饭煲或者茶具套装（三）、产品促销部分设计【产品套餐方案】户型A：三室两厅户型B：两室两厅户型C：别墅型········（风管机/户式中央空调+空气能热水，附带买赠、优惠）··········略，待定！！！！！（四）、开业剪彩仪式流程【庆典活动程序】?开业庆典初定于2013年10月26日上午9:08点在专卖店举行。（地点：杨岔路美的家庭中央空调专业店）??——9：08会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；??——09：18庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白；（店内同时开始签售