09年SH竞合MEDIASP分析0612.pptVIP

* * * * * * * * * * 2009年 上海 茶系ブランド競合計画分析資料 上海錦江麒麟飲料食品有限公司 御中 2009.08.21 　　　　 上海旭通廣告有限公司　　　　　　 別添資料 上海茶系飲料コミュニケーション計画の比較表 SH 　 商品 代言人 TVSPOT（GRP） その他メディア 販促活動 麒麟午後紅茶　　 　　　 无 　无 252.3↓ 地铁拉手/公交车/胡椒蓓蓓 “伦敦游”消费者活动 統一冰紅茶 CR変更 无 564.2↓ 公交车 无 統一緑茶 CR変更　 无 699.7↓ 公交车 “梦想之旅”消费者活动 康師傅冰紅茶 CR変更　 陶吉吉、弦子 813.4↑ 公交车 冰力先锋乐队选拔赛 康師傅緑茶 CR変更 鄭元暢、陳喬恩、賀軍翔 　 733.5→ 公交车 “再来一瓶”消费者活动 康師傅茉莉清茶蜜茶 CR変更 周渝民，林伊晨 870.2↑ 公交车 “清蜜冒险之旅”消费者活动 /堆箱陈列 三得利乌龙茶 CR変更 无 ― 公交车 “天天乌龙茶 周周赢大奖”活动 三得利黑乌龙 新発売 无 401 公交车/地铁 “天天乌龙茶 周周赢大奖”活动 /新発売街头试饮 雀巢冰极冰爽茶 CR変更 潘伟伯 813.8↑ 公交车 冷言冷语大PK活动 原叶红茶绿茶 CR変更 成龙，房祖明 1390.1↓ 公交车 堆箱陈列 王老吉 CR変更 无 1646.9↑ 公交车/地铁 　“天山游”抽奖活动 /堆箱陈列 娃哈哈脾儿茶爽 新発売 无　 865.7 无 无 NEW ※2009年1月～5月の実績より 上海茶系競合TV出稿一覧 SH カテゴリー ブランド名 2月 3月 4月 5月 紅茶 麒麟午後紅茶 ●統一冰紅茶 ●康師傅冰紅茶 緑茶 ●統一緑茶 ●康師傅緑茶 その他茶 ●康師傅茉莉清茶蜜茶 ●王老吉 ●三得利乌龙茶 ●三得利黑乌龙 ●原叶红茶绿茶 ●雀巢冰极冰爽茶 ●娃哈哈啤儿茶爽 5/1 3/1 Local TV 361.7 GRP 3/6 PSTV+CCTV 202.5GRP 4/2 Local TV 505.7 GRP Local TV 252.3GRP 3/25 PSTV+CCTV 307.7GRP 3/16 PSTV+CCTV 326.1GRP 3/16 Local TV 373.6 GRP 4/2 Local TV 388.6 GRP 3/25 PSTV+CCTV 344.9GRP 3/31 Local TV 524.5 GRP 1/1 Local TV 892.5 GRP 5/8 Local TV 401 GRP 3/23 Local TV 1031.6 GRP 4/3 Local TV 813.8 GRP 3/31 Local TV 208.6 GRP 3/26 PSTV+CCTV 345.7GRP 1/1 PSTV+CCTV 754.4GRP 3/23 PSTV+CCTV 358.5GRP 1/1 PSTV+CCTV 657.1GRP 麒麟午後の紅茶 ●继续使用原广告片投放，投放量同比减少。 ●伦敦游活动宣传全面进行中，电视、地铁拉手、胡椒蓓蓓、公交车身等全方位开展。 SH TVSPOT-PLAN MEMO ●比以往晚，5月份才开始投放媒体。 ●主要选择上海当地的上海东方电视台娱乐频道、上海电视台生活时尚频道为主要媒体选择。 　 OTHER MEDIA MEMO PROMOTION MEMO ●【公交车】5月911大量出稿，伦敦游活动宣传。 ●【杂志】「胡椒蓓蓓」刊登 ●【地铁】地铁拉手露出 ●【消費者CP】午后红茶“惊喜连赢 浪漫伦敦行”活动 ●【店頭】快客便利3.2元特别价格，大卖场奶茶3元促销价 ＢＭ調査 TOTAL 252.3 GRP 参考 08年「GATY篇」 648.4GRP （回数） 2月 3月 4月 5月 新聞 　 　 　 　 雑誌 　 　 　 　 ラジオ 　 　 　 　 バス 　 　 　 968000 地鉄 　 　 　 　 屋外 　 　 　 　 DOWN 統一冰紅茶 SH TVSPOT-PLAN MEMO OTHER MEDIA MEMO ●【バス】5月から車台広告の多く出稿 ●【ラジオ】上海东方广播电台新闻综合频率(FM90.9)播送 ●【地铁】地铁2号线中山公园站 ●【屋外】虹桥路、凯旋路等11处设置户外候车亭灯箱 PROMOTION MEMO ●【店頭】　买2瓶送餐巾纸1包 ●3月1日开始进行新广告播出，4月广告投入量集中。 ●上海地区的投放以上海东方电视台娱乐频道为主。卫视频道以湖南电视台卫星频道为主。 TOTAL 564.2 GRP 参考 08年「孫燕姿篇」 730.8GRP ●广告首次没有代言人出场，继续诉求“年轻无极限