2015大学生饮料消费市场调研报告.pptVIP

平顶山大学生饮料消费市场调研报告 前言 一.调查背景 前言 二.调查的基本方案 前言 前言 三.调查情况 外部环境分析 一.宏观环境 外部环境分析 近年来，随着居民消费水平的不断增加，饮料消费市场也飞速发展，各大饮料企业针锋相对，各种饮料花样更是层出不穷，形成了几大企业各分天下，同时又有数量众多的小企业牢牢掌握着区位优势，独霸一方的混乱局面。 外部环境分析 二.微观环境 行业现状分析 一.竞争对手分析 行业现状分析 2.康师傅茶饮 行业现状分析 4.统一鲜橙 行业现状分析 二.平顶山大学生饮料市场环境分析 行业现状分析 从上图的数据中我们可以看出营养快线、康师傅茶饮和汇源果汁三种饮料在平顶山大学生群体中的市场占有率最高，而统一鲜橙多、可口可乐、百事可乐和雪碧在大学生市场中也有较强影响。这些一方面说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近。而从营养快线、汇源果汁、百事可乐及可口可乐中男女比例的较大差异可以看出男女生消费习惯的不同。男生多喜欢碳酸饮料等口味相对较重的饮料，而女生则喜欢果汁和奶饮料等口味较轻的饮料。另外，从康师傅茶饮中男女生消费差异较小可以看出男女生在茶饮料消费上具有一致性。 消费者分析 1.大学生月生活费水平分析 消费者分析 2.大