中小型企业品牌营销.docVIP

中小企业品牌营销策略探讨 [内容摘要]市场的全球化和国内市场开放程度不断提高,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,企业竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向。结合我国中小企业的现状,在市场经济的背景下,通过研究企业的产品品牌和品牌营销的概念、理论、发展历程,提出了中小企业须走品牌营销之路，提高我国中小企业的品牌意识,进行品牌营销实践,促进中小企业的可持续发展壮大。 [关键词]品牌；营销；中小企业。 [ABSTRACT] The market globalization and the domestic market opening degree enhance unceasingly, the market competition pattern, the characteristic is also having the new change .The enterprise competition is moving toward the brand from the product, the brand decision product competition status, the market marketing performance for take the brand marketing as the predominant factor, the brand marketing represents the market the development direction. Unifies Our country Small and medium-sized enterprise the present situation, under market economys background, through the research enterprises product brand and the brand marketings concept, the theory, the development process, proposed the small and medium-sized enterprise must take road of the brand marketing, enhances Our country Small and medium-sized enterprise brand consciousness, carries on the brand marketing practice, promotes the small and medium-sized enterprise to grow strong sustainably. [KEY WORDS] Brand; Marketing; Small and medium-sized enterprise. 一、引言 随着经济全球一体化和世界多元化形成和中国经济持续增长等时代特点的推动下，市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内外大企业的方向演变,中小企业要生存,要发展,要壮大,面临着前所未有的困难和压力。中小企业要在这种环境中发展必须要制定相关的措施来发展，国内大公司成功的经验表明，现代营销应树立品牌，开展品牌营销。品牌是企业的无形资产，是市场选择的结果，具有强大的生命力。对与广大中小企业来说，必须合理实施品牌营销,从实际出发，关注产品质量，提升服务价值，敢于创新发展，树立企业独特的品牌形象，使其产品和营销更具有个性化色彩和核心竞争力,从而能够赢得发展和成功。 二、中小企业与品牌营销 （一）品牌及品牌营销的概念和内涵 品牌是产品整体概念的重要组成部分。品牌又称厂牌或牌子，它是指用来识别一个卖主的产品或劳务的名称、符号、术语、记号或设计，或者是他们的组合，是用来区别本企业与同行业其他企业同类产品的商业名称，它以反映一个企业的特征与精神。 品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象。简单地说，品牌营销就是把企业的品牌深刻地映入消费者心中。 （二）品牌营销对中小企业的作用和意义 1.品牌营销对生产经营者有利于广告宣传和产品陈列，加深消费者对产品和企业的印象。品牌建立的基础可分为有形产品和无形服务上。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有吸引力的名称等，在销售过程中或售后中给顾客满意的