第五章单元测验及答案..docVIP

第五章《市场细分与目标市场》单元考试题 姓名 总分 一、填空题。 1．市场细分是20世纪50年代中期美国著名市场营销学家 提出的。 2．不进行市场细分，企业选择 必定是盲目的。 3．就每一特定市场而言，只有一种最佳市场营销组合形式，这种最佳组合只能是 ______的结果。 4．根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分为同质偏好、分散偏好和 三种模式。 5．市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和 。 6． 是企业打算进入的细分市场。 7．实行无差异营销战略的企业把 看作个大的目标市场。 8．采用 市场战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。 9．采用差异性市场营销战略的最大长处是可以 地满足具有不同特征的顾客群的需求。 10．新产品在引人阶段可采用 营销战略。 11．市场专业化是企业向不同顾客群供应 产品。 12．产品的特色或个性可以从产品实体上表现出来，也可以从 反 映出来，还可以表现为价格水平、质量水准等。 13．避强定位市场风险较少，成功率 ，