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概念营销？防霾市场有“雾霾”！ 冬季里，越来越常态化的雾霾天气，引发民众对空气质量的普遍关注，由此也催生各种防霾商品充斥市场，还有“防霾房”、“防霾游”来搭车防霾经济。一边是口罩、空气净化器等产品热销，另一边行业标准普遍缺失，这让很多消费者“雾里看花”。 防霾“神器”花样多，防霾市场有“雾霾” 如今的防霾“神器”，除了常见的口罩、面具、鼻罩以及家用的空气净化器外，还有其他一些听起来与雾霾并不搭边的产品，基本包含了所有商品分类，如保健品、化妆品、户外用品类，连帽子、茶叶、眼镜等，也都被商家与“防霾”联系了起来。 这些防霾产品中，最便宜的是1角钱的纱布、无纺布口罩，最贵的口罩近60元，商家声称是桑蚕丝材质，标示的功能是真丝抗菌、光触媒杀菌等等。超市里的口罩有普通口罩与防pm2.5口罩之分，有过滤芯的口罩，单个价格在二三十元。这种标榜防pm2.5口罩在药店也有出售，分为一次性与可重复使用两种，前者价位20元左右，可以“有效隔离0.3微米以上的微生物颗粒”；后者30元左右，产品标示称可以“强力阻隔pm2.5等有害粉尘细菌”。 家用空气净化器的网上销售价差更为明显，最贵的2万多元，最便宜的只有30元，前者标明的原理是活性炭，后者是负离子原理，但销量较高的净化器价位集中在1000—2000元左右。超市里的空气净化器价格则较为昂贵，集中在2000—5000元。 在花鸟市场内，富贵竹、吊兰、常春藤等颇受欢迎。“绿色植物的叶片可以吸附空气中的粉尘，在一定程度上降低pm2.5值，减少雾霾天气对于家中空气质量的影响。”一家店老板介绍，进入11月后，雾霾天气反反复复，绿色植物的销量明显比前段时间增加了。 也有人通过食用清肺水果、蔬菜的方法保护肺，来抵御空气中的pm2.5。柚子、雪梨以及胡萝卜、木耳等都是热销的产品。此外，清肺茶叶、鼻塞等各种商品也纷纷打出可以防霾的旗号在网上热销。淘宝上，一种手持或挂脖的随身净化器，号称能释放出600万个负离子在脸部形成一个“电子口罩”，直径1微米以下微尘、细菌、病毒不能靠近呼吸道，购买者百余人。 据了解，打着防霾旗帜的产品去年就已经行走市场，特别到了秋冬季开始热销。针对市场上出现越来越多的防霾产品，普通消费者的态度可谓将信将疑。特别对于目前市场上销售的空气净化器是否真的能达到厂家宣称的“防霾功效”，一些消费者也是心里没底。 空气净化器新国标，或使防霾市场得以“净化” 不论在实体店还是在电商平台上，防霾产品的介绍中标明自己由“权威部门认定”的为数不少。但事实上，相关认定只是由环境保护检测机构出具了报告，而相关国家、地方性防霾产品标准缺位。据不完全统计，2012年中国防霾市场规模约为1亿元，而到了13年就已激增至20亿元。当前不少防雾霾产品的标准尚处于空白状态。比如，销售最为广泛的空气净化器就是如此。 相关产业协会介绍，2016年正式实施的《空气净化器》（GB/T18801-2015）涉及空气净化器CADR值（洁净空气量）、CCM值（累积洁净量）、功效（CADR值/功率）、噪音、功率、待机功率等十数项指标，包含了主要指标包括功能性指标颗粒物过滤效率、甲醛过滤效率、病毒细菌清除率、噪音大小指标等。 国内空气净化器现状解读之滤网拦截技术 中国空气负离子暨臭氧研究学会、高级工程师陶名章教授指出，国内空气净化市场净化器产品90%以上多为风扇+滤网净化模式，其净化原理是采用内置风机抽风，空气被抽，通过滤网机械式过滤，就是当粉尘冲撞到滤网上时，经过—层层的阻隔,将一些大颗粒粉尘阻隔在滤网中。我国空净市场净化器品牌众多，而多数产品都是以HEPA滤网为代表的滤网拦截技术为核心，滤网拦截技术曾风行于美国、日本，已有有五六十年的发展历史。因而，技术门槛要求较低，基本上选择一个不错HEPA滤网，再搭配一个风机，最后弄一个不错外形，这个空气净化器也就可以上市销售了。 实际上，我国去年空气净化器品牌达300-500个，其中多数产品都是部分企业花了不到半年的时间而推出的。像一家企业在HEPA滤网的基础上，采用诸如活性炭滤网+光触媒（冷触媒、多远触媒）+紫外线杀菌（同臭氧）+静电吸附滤网+等离子（净离子）等或技术或概念，半年就推出了十几款空气净化器产品。可以想象，滤网拦截技术门槛是相对较低的，而其一些缺陷也同样明显。HEPA材料本身的规格、档次，净化器本身的设计、密封性、空气流量等因素对最终净化效果也有着密切的联系，都会直接影响整机的实际过滤能力。此外，空气净化器滤网的过滤层越多、滤网越密集说明可挡住的颗粒物就越微小，但随之带来的是空气通过难度大，必须提高风机功率抽风，而风机功率的增大导致噪音的增大，同时提高过滤网层数无疑也增加净化器体积，而且增加了为避免二次污染更换滤网难度。 气象专家和医学专家认为，由细颗粒物造成的灰霾天气对人体健康的危害