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品牌建设总体策略大纲 2014 年 06 月 XX品牌建设总体策略第一章 前言品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，其通常表现为一个名称、名词、符号或设计等。品牌不是短时间能够累积起来的，它经着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个建立过程。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。品牌不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。 我公司至2012年成立以来，通过全体员工的不断努力和探索，逐渐形成了以委托开发管理、顾问咨询、融资服务三大服务为主的业务模式，并在业内积累了一定口碑。为尽快形成企业品牌，进一步提高企业竞争力，制定品牌建设总体策略，供全体员工参考。XX品牌建设工作任重道远，是一项从内而外，自上而下的推进工作，是把XX