品牌形象专家专访.docxVIP

品牌是产品之外的东西/品牌是消费者的情感/品牌是一种情感 ——龙新品牌策划机构品牌高级顾问谢长海专访曾经，他是地方政府的公务员，一手抓精神文明建设，生活稳定衣食无忧，曾经，他在企业做到总裁助理、执行董事，而如今，他是龙新品牌营销策划机构的董事长、总策划师。他，便是谢长海先生。在别人眼中，他好似游刃于媒体、政府、企业多领域的百变书生，但在他自己看来，多年来其实一直只做着一件事：那就是品牌营销和策划。在政府，把政府打造成一个品牌；在企业，帮助企业塑造品牌；创办龙新，则是抽身于甲方，站在更加客观的角度，专注于成长型企业的营销策划和品牌研究。这是他热爱的，也正是他所擅长的。在他身上，我们能感觉到几千年来萦绕于中华谋士心底的谋略情结，那运筹帷幄之中，决胜千里之外的睿智和对人心的洞悉。为何如此钟情于品牌？到底什么是品牌？就让我们循着谢长海先生的眼光和思路，聊聊品牌，探讨下成长型企业的品牌建设吧。到底什么是品牌？关于品牌的论述林林总总，但真正能揭示品牌内涵、让人明白的并不多。品牌是产品的名称？是知名度、认知度？同样的产品功能，消费者为什么要付出更高的代价购买这个品牌而不是那个品牌？在受众对产品或服务的忠诚度还没有建立起来的时候，顾客对企业而言仅仅是消费者，消费者很容易把目光转移到其他公司的产品上，因为如今是个同质化非常严重的时代。但是如果可以依靠“产品之外的什么东西”在企业和顾客之间建立起一条