品牌战略的四条线(品牌战略规划、品牌管理、品牌核心价值、品牌架构)—读杰信翁向东老师本土品牌战略.docVIP

关于学习《品牌战略的四条主线》的通知 级别：一级、加急 关键词：总裁批示、学习、品牌战略 总裁批示：在与商会朋友交流中，曾听多位老总说起翁向东老师，但由于种种原因一直未认真关注。直至今年，在一位良师益友的强烈推荐并慷慨赠送一本《本土品牌战略》的情况下，我才有幸拜读到翁向东老师的大作，并将之奉为品牌战略规划及品牌管理的圣经，特与各位同事分享。 注意事项：请集团品牌管理部于本月内组织部门全体员工学习研讨，研讨成果须形成会议纪要并提交总裁办。 From:总裁办 To：集团品牌部 联系人：Lucy 联系电话：010-****** (共印16份) **集团有限公司总裁办 ****年**月**日印发 品牌战略的四条线 为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为： 制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。 杰信多年的品牌战略咨询和研究表明，要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作： 规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播 进行全面科学的品牌调研与诊断