品牌营销名词解释.docVIP

1.品牌定义：品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。 2.品牌名称：品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。 3.品牌结构：品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。 4.品牌形式：品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。 5.品牌识别：品牌应当具有己关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。 6.品牌诉求：品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。 7.品牌属性：品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。 8.品牌功能：品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。 9.品牌素质：品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。 10.品牌价值：品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。 11.品牌潜质：品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。 12.品牌核心：品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。 13.