淡市破局-网络公关专题研究.ppt

降临 面临困境：客户在淡市下的行为特征在整个销售过程中对成交均形成很大阻碍！ 淡市：购买信心受挫，进入观望 新形势下 企业对网络媒体的热衷 房地产企业对网络媒体的重视 缘何？ 网络营销 时机成熟 当房地产市场新盘不断，狂轰滥炸的大版广告不断冲击消费者眼球的时候，消费者注意力已经异常金贵。 随着平面媒体的公信力和广告数量不断下降、加上网络环境的不断成熟，房地产网络营销成为各个房地产企业共同的选择。 在北京和南方城市，房地产网络广告投放已占到整体广告投放量的15-40%。 中海地产，万科地产等企业已经将网络营销运用得十分娴熟， 网络营销战略的序幕已经拉开。 中国互联网的今天——WEB2.0时代 中国互联网的今天——WEB3.0时代即将到来 企业是否遇到过如下问题？ 这几年，身边的网络事件，你知道几个？ 在网络大红大紫的今天，经常看到或听到某个网络红人一夜成名。 那真的是自然的奇迹吗？ 答案是否定的。 网络事件背后，是一个甚至多个专业团队的推动。 网络事件背后，存在着隐形的商业利益。 这就是网络公关。 网络公关 网络公关的五步模型 网络公关的两大功能——攻守兼备 强攻：事件炒作、舆论传播、品牌植入…… 墨守：网络舆论监控、危机处理…… 事件策划，是病毒源，是导火线 传播渠道，是载体，是搭