泰尔斯广告分析.docxVIP

Consumer Insight:直接消费对象——医生：皮肤科医生需要高效、安全的治理痤疮的药物，用于治疗患者。间接消费对象——痤疮患者：对于患者，痤疮既难看又难受，挤掉它会留下暗沉的印记，不管它又会越长越大流黄水冒白尖。患者需要一种高效治理痤疮、改善皮肤状况的药物。Key thought:上海信谊药厂标榜以诚信作为企业文化的核心和精髓，口号是“出了好药，还有信誉和友谊”，以“创新创造价值，倾力打造精品”为理念。Product idea:推出产品“泰尔丝”，宣传理念是：一个标准：打造其为国际治疗痤疮的“金标准”药物二个快速：起效快，2周内见效代谢快，3——5天可从体内完全排出三个出众：疗效出众，是目前口服治疗痤疮药物中效率最高的安全出众，避孕仅3个月，远低于维胺酯和其他口服维甲酸吸收出众，药物颗粒仅0.2—5um，混悬性软胶丸，便于吸收Reason to belief:Approach to convince target:For:药物广告不能随便投放，政府为了防止药物广告的错误引导，导致消费者利益受伤，因而对TV broadcast 有严格地限制，而泰尔丝是处方药，更是不能随意宣传，因此只能通过点对点的精确宣传，务求在用最小的资源在有效消费者群中获得最好的效果。泰尔斯的宣传有别于FMCG或者普通药物，通过下面几条宣传途径向专业人群和潜在消费人群作出自己的品牌宣传：举办信谊“泰尔丝