旅游市场营销题库。简答.docVIP

《旅游市场营销学》简答题 第一篇旅游市场营销分析………………………………………………………………(1) 第一章绪论………………………………………………………………………………(3) 1、旅游市场的特征体现那些方面？ (1)旅游市场常常被定义为旅游产品消费者或购买者，旅游市场最典型的分类是分为国际旅游市场和国内旅游市场两大类。 (2)旅游市场的全球性。旅游消费范围已遍布全球，形成全球性的旅游市场，旅游业成为一个新的经济增长点。 (3)旅游市场的发展潜力巨大。旅游产业是一个综合性很强的产业，与其他行业的相关度很大，旅游市场的发展能带动相关市场的迅速发展。另一方面，旅游市场自身的潜力大。旅游市场的发展较其他市场更具有广阔的前景。 2．旅游市场营销的内涵包含那些含义？ 旅游市场营销具有三层含义： (1)以交换为中心，以旅游者为导向，以此来协调各种旅游经济活动，力求通过提供有形产品和无形服务使游客满意来实现旅游企业的经济和社会目标。 (2)旅游市场营销是一个动态过程，包括分析、计划、执行、反馈和控制，更多地体现旅游经济个体的管理功能。 (3)旅游市场营销适用范围较广。一方面体现在旅游市场营销的主体广，包括所有旅游经济个体；另一方面旅游市场营销的客体也多，不仅包括对有形实物的营销，还包括对无形服务的营销，以及旅游经济个体由此所发生的一系列经济行为。 3．旅游市场营销的特征是哪