20080112深圳媒体广告经营中的产品策略和价格策略.pptVIP

广告经营中产品策略与价格策略佘贤君 博士中央电视台广告部市场副总监 市场背景 中国特色的市场经济 增长快，就业严峻，存款高，消费弱，两极分化大。 震荡的2007 股票，房价，CPI 。宏观调控的作用。 虚拟经济，实体经济 《物权法》《劳动合同法》 2008如何突破？ “两防一重”，三架马车，广告的主角意识 媒体广告经营面临的问题 1、媒体的收入来源单一，创收主要依赖广告 2、急于求成，追求短期效益，奢望速成品牌 3、收视率与广告收入脱节，广告收入的增长与收视增长不同步。 4、社会效益和经济效益的目标不统一，节目与广告没有实现良性互动。 5、广告价格缩水，收入增长依赖于广告时长。 6、跨国媒介集团冲击本土媒体，新媒体冲击传统媒体。 7、媒体经营者之间缺乏沟通，难以形成合力。 媒体广告经营的新动向 1、重视宣传媒体品质，向品牌要效益。 2、盘活广告资源，加强广告产品研究 3、理顺价格体系，实施价格策略 4、加强代理广告公司的合作与制约 5、实施媒体品牌联盟策略 6、广泛采用话题营销策略。 7、高度关注奥运营销，抓住奥运机遇。 8、实施专业营销，提升利润空间 9、重视客户结构和客户生态。 目 录 一、产品策略 二、价格策略 媒体广告经营是特殊的市场